Facebook se renueva y modifica el alcance orgánico. ¿Cómo impactará en las estrategias de marketing empresarial? El enfoque se centra en la gestión de contenidos, lo cual es intrigante. El cambio principal propuesto por Zuckerberg es destacar el contenido relevante. Esto se logrará mediante ajustes en el algoritmo que regula la visibilidad orgánica de las publicaciones, lo que tendrá un impacto significativo en diversas páginas.
De acuerdo con una publicación de Zuckerberg el 11 de enero de 2018, el objetivo primordial es mejorar la experiencia de los usuarios en la plataforma, resaltando los contenidos genuinamente interesantes. Zuckerberg señala que los usuarios están abrumados por el contenido generado por empresas. La modificación en el algoritmo dará mayor importancia a las publicaciones de los contactos al ordenar los contenidos en el feed de noticias de cada usuario.
En consecuencia, las empresas que han visto reducido su alcance en los últimos meses notarán que sus publicaciones aparecen con menor frecuencia, ya que recibirán una baja puntuación por parte del algoritmo de Facebook. Para contrarrestarlo, las empresas deberán asignar un presupuesto para promocionar sus contenidos. Zuckerberg ha demostrado su habilidad para generar negocios en torno a las redes sociales, por lo que esta reestructuración del algoritmo parece cumplir con el objetivo de generar ingresos. Al optar por las promociones sugeridas por Facebook, las empresas aumentarán su alcance y sus contenidos serán destacados en el feed. Sin embargo, es fundamental que la empresa reconozca que sus clientes obtienen información a través de esta plataforma.
Hace más de un año, Adam Mosseri, vicepresidente de Facebook y encargado del News Feed, quien supervisa el algoritmo de la compañía, anunció este cambio en la relevancia del contenido. Por ahora, Facebook no implementará la prueba realizada en noviembre para tener dos líneas de tiempo diferentes y ocultar las publicaciones de empresas. Esta alteración disminuirá la relevancia y la interacción con los usuarios.
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Indudablemente, este cambio tendrá un impacto negativo en las empresas que emplean Facebook en sus estrategias de medios sociales y marketing digital. Sin embargo, ¿hasta qué punto afectará?
Que es el algoritmo de facebook
El algoritmo de Facebook es una herramienta con la que esta red social controla lo que sucede dentro de la aplicación respecto al contenido y lo que los usuarios ven en su news feed. Aunque parezca muy simple, el algoritmo de Facebook contiene muchas variables que dependen del comportamiento de los usuarios y del contenido que se publica en la red social.
El algoritmo, en definitiva, es un conjunto de reglas y fórmulas matemáticas utilizadas por la plataforma para determinar qué contenido se muestra en el feed de noticias de un usuario. Su objetivo principal es personalizar la experiencia del usuario al mostrarle contenido que sea relevante y de su interés. El algoritmo toma en cuenta una variedad de factores para decidir qué publicaciones se muestran y en qué orden, incluyendo:
- Interacciones pasadas: El algoritmo considera las publicaciones con las que el usuario ha interactuado previamente, como dar «Me gusta», comentar o compartir.
- Tipo de contenido: Se da prioridad a ciertos tipos de contenido, como fotos, videos o enlaces, según las preferencias del usuario.
- Interacciones de amigos: Las publicaciones de amigos y contactos con los que el usuario interactúa con frecuencia suelen tener un mayor peso en el feed.
- Tiempo de publicación: El momento en que se publica una entrada también influye en su visibilidad, ya que el algoritmo busca mostrar contenido fresco y relevante.
- Reacciones y comentarios: Las publicaciones que generan más reacciones (Me gusta, corazones, risas, etc.) y comentarios tienden a tener un mayor alcance.
- Compartir: Si una publicación es compartida por otros usuarios, es más probable que llegue a un público más amplio.
- Contenido significativo: El algoritmo busca identificar el contenido que se considera relevante y valioso para el usuario, basándose en sus intereses y comportamiento en la plataforma.
- Contenido de páginas y grupos: El algoritmo también evalúa el contenido de páginas que el usuario sigue y grupos a los que pertenece.
- Anuncios y promociones: Los anuncios patrocinados y publicaciones promocionadas también se integran en el feed según su relevancia para el usuario.
El algoritmo de Facebook está en constante evolución y ajuste, ya que la plataforma busca optimizar la experiencia del usuario y promover un mayor compromiso. Esto también puede tener impactos en las estrategias de marketing de las empresas, ya que deben adaptarse a estos cambios para mantener y mejorar su visibilidad en el feed de noticias de los usuarios.
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