La Generación Z (nacidos entre 1997-2012) es la primera generación 100% digital, y su relación con los influencers está redefiniendo el marketing. Según MarketingNews.es, estos jóvenes no consumen publicidad tradicional: confían en creadores de contenido como fuentes de información y recomendación.
🔍 ¿Qué Hace Diferentes a los Influencers de la Gen Z?
1. Valores Clave que Defienden
- Autenticidad: Prefieren influencers reales (incluso imperfectos) antes que celebridades pulidas.
- Causas sociales: El 75% sigue a influencers que hablan de sostenibilidad o justicia social (Morning Consult).
- Humor y espontaneidad: El formato favorito es el TikTok casual (no producciones sobreactuadas).
2. Plataformas que Dominan
| Red Social | Uso Principal | Influencers TOP Gen Z |
|---|---|---|
| TikTok | Trends, humor | @khaby.lame, @addisonre |
| Estilo de vida | @zachking, @lorengray | |
| Twitch | Gaming/streaming | @ibai, @auronplay |
| YouTube | Tutoriales | @MrBeast, @DinaTokio |
3. Engagement vs. Generaciones Anteriores
- Gen Z: 62% ha comprado algo por recomendación de un influencer (Statista).
- Millennials: 48%.
- Gen X: Solo 28%.
🚀 Cómo las Marcas Pueden Conectar con Ellos
Estrategia 1: Colaboraciones con Nano/Microinfluencers
- Ejemplo: Una marca de ropa vegana trabajó con 10 nanoinfluencers (1K-10K seguidores) en TikTok.
- Resultado: +40% en ventas vs. una campaña con un macroinfluencer.
Estrategia 2: Contenido «Low Production, High Impact»
- Evita videos sobreproducidos: La Gen Z prefiere stories crudas y Reels espontáneos.
- Ejemplo exitoso: Gymshark usa grabaciones con el móvil de atletas reales entrenando.
Estrategia 3: Involucrarlos en la Creación
- Retos virales: «¿Cómo usarías este producto de forma creativa?»
- User-Generated Content (UGC): La Gen Z valora más las opiniones de gente normal que de famosos.
⚠️ Errores que Alejan a la Gen Z
❌ Falta de transparencia (#Publicidad no declarada).
❌ Mensajes corporativos (quieren lenguaje cercano, no eslóganes).
❌ Ignorar sus valores (ej: promover fast fashion sin hablar de sostenibilidad).
📌 Caso Real: Coca-Cola y los Gamers
- Campaña: Invitó a streamers como @elRubius a crear cócteles virtuales en Twitch.
- Resultado: 1.2M de interacciones y aumento del 15% en ventas entre jóvenes.
💡 Conclusión: Adaptarse o Quedarse Atrás
La Gen Z no es el futuro: es el presente. Claves para marcas:
✅ Usa influencers que hablen su mismo idioma (literal y figurativo).
✅ Prioriza plataformas visuales y rápidas (TikTok > Facebook).
✅ Sé auténtico (olvídate del «corporate tone»).
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(Fuente: MarketingNews.es, Morning Consult, Statista).
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