No se trata solo de dejar de comprar un producto o a una marca, también ha surgido la modalidad inversa: el buycott, es decir, comprar activamente productos que respetan unos valores o una ética determinada con el fin de generar un movimiento hacia procesos de producción más justos tanto desde el punto de vista medioambiental como humano. Estas dos conductas, tanto la activa como la pasiva, integran lo que se conoce como consumo consciente o consumo político. Un fenómeno poco estudiado.
En la era actual, donde las redes sociales y la información fluyen a una velocidad impresionante, los consumidores se han convertido en actores clave en la escena del activismo. A medida que las preocupaciones sobre el medio ambiente, los derechos humanos y la justicia social han cobrado mayor relevancia, una nueva forma de activismo ha emergido: el «buycott», un enfoque positivo y proactivo que busca generar un impacto a través del consumo consciente.
¿Qué es el buycott y cómo funciona?
El buycott funciona como una forma de enviar un mensaje claro a las empresas y a la sociedad en general de que los consumidores valoran y apoyan prácticas éticas y sostenibles. Al comprar productos de estas empresas, se fomenta un modelo de consumo más consciente y responsable y se promueve el cambio hacia prácticas más éticas y sostenibles en el mercado.
Investigaciones han demostrado que los consumidores están dispuestos a pagar costos adicionales asociados con no comprar productos de compañías que perciben como involucradas en fechorías y comportamientos de explotación. Esto demuestra que el buycott puede ser una estrategia efectiva para los activistas ciudadanos que buscan promover el cambio a través del consumo.
Las motivaciones
A diferencia de los boicots tradicionales, que buscan presionar a las empresas y marcas a través de la abstención de compra, el buycott adopta un enfoque constructivo. Los buycotters eligen apoyar y promover empresas, productos y servicios que se alinean con sus valores y causas. En lugar de centrarse en lo que no quieren apoyar, se enfocan en lo que sí quieren respaldar, creando así un cambio positivo en la dirección que desean ver en el mundo.
Una de las razones detrás de la creciente popularidad del buycott es su capacidad para fomentar un diálogo constructivo y colaborativo. Los consumidores que participan en buycotts pueden influir directamente en las empresas al recompensarlas por prácticas responsables y éticas. Al elegir productos y servicios que reflejen sus valores, están demostrando que hay una demanda real y sostenible para productos más éticos y sostenibles.
Las redes sociales
Las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la difusión de los buycotts. Las plataformas en línea permiten a los activistas compartir información sobre empresas y marcas que están haciendo un esfuerzo genuino por el bienestar social y ambiental.
A través de hashtags y campañas virales, los consumidores pueden crear conciencia y motivar a otros a unirse a sus esfuerzos de buycott.
A través de las redes sociales, los consumidores pueden compartir información sobre empresas y marcas que se alinean con sus valores y causas, y alentar a otros a apoyar estas empresas a través del consumo consciente y responsable.
Las redes sociales también pueden ser utilizadas para crear plataformas de buycott, como BuyCott, que permiten a los consumidores identificar y apoyar empresas que se alinean con sus valores y causas.
Estas plataformas pueden amplificar el poder de los consumidores y hacer que sus voces sean escuchadas por las empresas y la sociedad en general.
Además, las redes sociales pueden ser utilizadas para crear campañas de buycott y difundir información sobre estas campañas a una audiencia más amplia.
Las campañas de buycott pueden incluir el lanzamiento de nuevos productos o servicios que se alinean con los valores y causas de los consumidores, la donación de parte de las ganancias a organizaciones que luchan por causas específicas, o la impresión de mensajes de apoyo en los productos o servicios
¿Qué empresas han sido objeto de buycotts en el pasado?
Algunas empresas que han sido objeto de buycotts en el pasado incluyen:
Nestlé:
En 2010, Nestlé fue objeto de un buycott debido a su supuesta contribución a la deforestación y la explotación laboral en Indonesia.
Monsanto:
En 2013, Monsanto fue objeto de un buycott debido a su papel en la producción de alimentos genéticamente modificados y su supuesta falta de transparencia en cuanto a los efectos de estos alimentos en la salud y el medio ambiente.
Amazon: en 2019
Amazon fue objeto de un buycott debido a su supuesta falta de ética en cuanto a las condiciones laborales de sus trabajadores y su impacto en el medio ambiente.
Uber:
En 2017, Uber fue objeto de un buycott debido a su supuesta falta de ética en cuanto a las condiciones laborales de sus conductores y su falta de transparencia en cuanto a la seguridad de sus usuarios.
Nike:
en 2018, Nike fue objeto de un buycott debido a su campaña publicitaria con el jugador de fútbol americano Colin Kaepernick, quien protestó contra la brutalidad policial y la injusticia racial arrodillándose durante el himno nacional.
Estos son solo algunos ejemplos de empresas que han sido objeto de buycotts en el pasado. El buycott es una forma de activismo a través del consumo que puede ser utilizada para promover el cambio hacia prácticas más éticas y sostenibles en el mercado.
Algunos ejemplos de buycotts exitosos
Aquí hay algunos ejemplos de buycotts exitosos:
Ben & Jerry’s:
en 2018, la empresa de helados Ben & Jerry’s lanzó una campaña de buycott en apoyo a la reforma migratoria en los Estados Unidos. La campaña incluyó el lanzamiento de un nuevo sabor de helado llamado «Pecan Resist» y la donación de parte de las ganancias a organizaciones que luchan por la justicia social.
Patagonia:
en 2017, la empresa de ropa y equipamiento para actividades al aire libre Patagonia lanzó una campaña de buycott en apoyo a la protección de los parques nacionales de los Estados Unidos. La campaña incluyó el cierre de sus tiendas en el Día de los Presidentes y la donación de parte de las ganancias a organizaciones que luchan por la protección del medio ambiente.
Starbucks:
en 2018, Starbucks lanzó una campaña de buycott en apoyo a la igualdad matrimonial en Australia. La campaña incluyó la impresión de un mensaje de apoyo en los vasos de café y la donación de parte de las ganancias a organizaciones que luchan por la igualdad matrimonial.
The Body Shop:
en 2017, The Body Shop lanzó una campaña de buycott en apoyo a la prohibición de las pruebas en animales en cosméticos en los Estados Unidos. La campaña incluyó la recolección de firmas para una petición y la donación de parte de las ganancias a organizaciones que luchan por la protección de los animales.
Estos son solo algunos ejemplos de buycotts exitosos. El buycott es una forma de activismo a través del consumo que puede ser utilizada para promover el cambio hacia prácticas más éticas y sostenibles en el mercado.
Conclusiones
Es importante destacar que el buycott no es una estrategia aislada, sino que puede complementar otras formas de activismo, como los boicots tradicionales y la promoción de políticas públicas. El buycott no pretende reemplazar estas tácticas, sino más bien proporcionar una herramienta adicional para generar un cambio positivo desde diferentes ángulos.
El buycott es una forma de activismo a través del consumo que busca apoyar y comprar productos de empresas o marcas que se alinean con los valores y causas que uno apoya, y que puede ser una estrategia efectiva para promover el cambio hacia prácticas más éticas y sostenibles en el mercado.
En última instancia, el buycott demuestra que los consumidores tienen un poder significativo para moldear el mercado y promover prácticas empresariales responsables. A medida que más personas se suman a este movimiento, las empresas se ven impulsadas a adoptar un enfoque más ético y sostenible para garantizar la lealtad de sus clientes. Al abrazar el buycott como una forma de activismo, los consumidores están demostrando que sus elecciones de compra pueden tener un impacto duradero en la sociedad y el medio ambiente.
Estrategias efectivas para tu negocio. 
Deja un comentario