«Cuando diseñas un packaging estás haciendo una promesa», SeriesNemo

El artículo «Cuando diseñas un packaging estás haciendo una promesa» de SeriesNemo, publicado en la revista Gràffica Packaging, aborda la importancia del diseño de envases como una promesa para los consumidores. El estudio SeriesNemo, especializado en proyectos en botella, ofrece su perspectiva sobre cómo el diseño del packaging comunica una promesa implícita al consumidor. El artículo proporciona información valiosa sobre la relación entre el diseño de envases y la promesa de marca, lo cual puede ser de interés para profesionales del marketing y las ventas, así como para consultores en estrategias comerciales

Cuál es la importancia del diseño de packaging en el marketing

Detrás de cada elemento gráfico y elección de color, hay una promesa implícita al consumidor. En este sentido, el equipo de SeriesNemo entiende que el diseño de packaging no solo es una tarea estética, sino una oportunidad única para comunicar valores y crear conexiones significativas con los clientes.

El Poder de la Primera Impresión:

Cuando un consumidor se encuentra frente a un producto por primera vez, la presentación es clave. El packaging no solo protege el contenido, sino que actúa como la primera impresión de la marca. ¿Qué mensaje se está transmitiendo? ¿Cuál es la historia que se quiere contar? Estas son preguntas fundamentales que el equipo de diseño de SeriesNemo aborda con cada proyecto.

Comunicación y diferenciación

El diseño del packaging no solo protege y conserva el producto, sino que también comunica información sobre el mismo. Un buen envase puede transmitir claramente qué se puede esperar del producto, facilitando la decisión de compra. Además, el packaging puede diferenciar el producto de la competencia, lo que es crucial en un mercado saturado

Identidad Visual como Narrador Silencioso:

El diseño del packaging tiene el poder de contar una historia sin decir una palabra. Desde la elección de tipografías hasta la disposición de los elementos gráficos, cada detalle comunica la identidad de la marca. SeriesNemo entiende que la coherencia visual es esencial para construir una marca fuerte y reconocible. Cada envase es una oportunidad para reforzar esa identidad y fortalecer la conexión emocional con el consumidor.

Funcionalidad y Estética:

La promesa de un buen diseño de packaging no termina en la estética; también se extiende a la funcionalidad. SeriesNemo sabe que la facilidad de uso y la comodidad son factores clave. Un envase bien diseñado no solo atrae visualmente, sino que facilita la experiencia del cliente, haciendo que la interacción con el producto sea intuitiva y placentera.

Sostenibilidad como Compromiso:

En un mundo cada vez más consciente del medio ambiente, el diseño de packaging también se ha convertido en una oportunidad para hacer una promesa de sostenibilidad. SeriesNemo abraza esta responsabilidad, incorporando prácticas sostenibles en sus diseños siempre que sea posible. Cada envase no solo protege el producto, sino que también refleja un compromiso con la preservación del entorno.

Estrategia de marketing

El packaging forma parte integral de la estrategia de marketing de un producto. No solo protege y comunica, sino que también promociona el producto y brinda conveniencia al cliente. Un diseño atractivo puede hacer que el producto se destaque y tenga un atractivo promocional.

Experiencia del cliente

El packaging forma parte de la experiencia del producto, tanto en la tienda física como en línea. La estética del envase es fundamental para generar una primera impresión positiva y reforzar la decisión de compra del consumidor.

Cómo puede el diseño de packaging afectar la elección de un producto por parte del consumidor

El diseño de packaging puede afectar la elección de un producto por parte del consumidor de varias maneras significativas:

Captar la atención: El diseño y color del packaging son elementos importantes, ya que captan la atención de los consumidores, lo que influye en la toma de decisión de compra. Un envase atractivo puede obtener buenos resultados en cuanto a la decisión de compra, según un estudio realizado en Lima.
Información y decisión de compra: Un buen diseño de packaging no solo protege y conserva el producto, sino que también informa al consumidor sobre el mismo con solo mirarlo. Esto facilita la decisión de compra, ya que el envase puede transmitir claramente qué se puede esperar del producto que contiene.
Diferenciación y preferencia: El packaging actúa como un vehículo de comunicación que facilita la identificación y diferenciación del producto. La estética del packaging es un atributo diferenciador importante en la elección y preferencia del consumidor, lo que influye en la decisión de compra.
Experiencia de producto: El packaging forma parte de la experiencia del producto, tanto en la tienda física como en línea. La primera impresión que genera el diseño del packaging es fundamental para reforzar la decisión de compra del consumidor.

Qué factores del diseño de packaging son más importantes para los consumidores

Los factores más importantes del diseño de packaging para los consumidores incluyen:

Identidad visual y marca: La identidad visual y el diseño de imagen corporativa son fundamentales para atraer al consumidor y destacar en el mercado. Elementos como el logotipo del producto, la tipografía, los colores y los elementos decorativos son cruciales para realzar las virtudes del producto.
Información clara y legal: El packaging debe mostrar datos informativos, legales y comerciales de manera clara y atractiva. Esto incluye información básica y legal que debe aparecer a la vista para el consumidor, así como los componentes y limitaciones de uso y venta en casos particulares.
Manejabilidad y adaptación al producto: La forma de manejo y aplicación del producto debe ser sencilla para el usuario. Un envase adaptado al producto puede transmitir la percepción de su valor real, lo que influye en la experiencia del consumidor.
Impacto ecológico: Los consumidores valoran cada vez más el impacto ecológico del packaging. El material, proceso de fabricación, vida útil, reutilización o reciclado son factores importantes que deben considerarse en el diseño de packaging.
Seguridad y durabilidad: Un buen empaque ayuda a la seguridad del producto antes de que llegue al consumidor final. La durabilidad del packaging es crucial, ya que muchos productos soportan un manejo rudo entre su punto de producción y su consumidor final.

En resumen,

Los consumidores valoran el diseño de packaging que refleje la identidad visual y la marca, proporcione información clara y legal, sea fácil de manejar, tenga un impacto ecológico positivo, y garantice la seguridad y durabilidad del producto. Estos factores influyen en la percepción del consumidor y en su decisión de compra.

El diseño de packaging puede influir en la elección de un producto por parte del consumidor al captar su atención, informar sobre el producto, diferenciarlo de la competencia y contribuir a la experiencia de compra, lo que lo convierte en un elemento crucial en la estrategia de marketing de un producto.