El ‘virtue signalling’ es un concepto que ha ganado relevancia en los últimos años, especialmente en el ámbito de las redes sociales y la comunicación pública. Aunque su traducción literal es «señalar la virtud», en español podría entenderse como ‘postureo ético’. Se trata de una práctica en la que individuos o marcas muestran su compromiso con causas sociales o políticas, pero sin respaldar ese discurso con acciones concretas.

Orígenes y contexto del ‘virtue signalling’

El término ganó notoriedad en 2015 gracias a periodistas y críticos que comenzaron a usarlo para describir a personas y empresas que exhiben una supuesta superioridad moral sin realmente contribuir al cambio. Un ejemplo clásico es el luto simbólico en eventos como los Golden Globe Awards o los BAFTA, donde celebridades vistieron de negro en apoyo a movimientos como #MeToo y #TimesUp. Sin embargo, la acción fue criticada porque, en muchos casos, no iba acompañada de medidas concretas para erradicar el acoso y la desigualdad.

‘Postureo ético’ vs. Compromiso real

El postureo ético no es exclusivo de las celebridades. Empresas, marcas y personas influyentes recurren a este recurso para mejorar su imagen pública sin modificar sus prácticas internas. Ejemplos comunes incluyen:

• Empresas que lanzan campañas de concienciación ambiental mientras siguen practicando la obsolescencia programada o contaminando.
• Marcas de moda que promueven el feminismo en sus anuncios, pero mantienen condiciones laborales precarias en sus fábricas.
• Influencers que publican mensajes de apoyo a causas sociales pero no destinan tiempo, dinero o esfuerzo a apoyarlas fuera del mundo digital.

Cómo detectar el ‘virtue signalling’

Para diferenciar el postureo ético del compromiso genuino, es clave analizar si hay acciones concretas detrás del discurso. Algunas preguntas que pueden ayudar son:

• ¿La persona o marca que difunde el mensaje tiene un historial de apoyo a la causa?
• ¿Existe una acción real que respalde el mensaje, como donaciones, cambios en políticas internas o participación activa?
• ¿Se trata de un apoyo sostenido o solo de una estrategia puntual para generar impacto mediático?

El impacto en la confianza del público

El exceso de ‘virtue signalling’ puede generar escepticismo y desconfianza. Los consumidores y seguidores buscan coherencia entre el discurso y la acción. En un mundo donde la transparencia es cada vez más valorada, el verdadero compromiso con una causa se demuestra con hechos, no solo con palabras.

Ejemplos de Virtue Signalling en la cultura popular

1. Redes Sociales: Publicar mensajes de apoyo a causas sociales sin participar activamente en ellas.
2. Eventos Públicos: Asistir a marchas o eventos benéficos solo para aparecer en fotos.
3. Moda: Vestir prendas con mensajes activistas sin conocer a fondo la problemática que representan.

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¿Por qué es criticado el Postureo Ético?

El virtue signalling o postureo ético es visto con escepticismo porque, en muchos casos, se percibe como una estrategia para mejorar la imagen personal o corporativa. En lugar de contribuir al cambio, esta actitud puede generar cinismo y desconfianza hacia

Conclusión

El ‘postureo ético’ es un fenómeno que se ha vuelto común en la era digital, pero la diferencia entre la autenticidad y la simple exhibición es crucial. Antes de aplaudir una acción simbólica, vale la pena preguntarse: ¿está respaldada por acciones reales o es solo una estrategia de imagen? Al final, el cambio verdadero no se mide por las palabras, sino por los hechos.

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