‘Frikis’, ‘gamers’… Las nuevas tribus se articulan en base al conocimiento

En plena revolución digital, las nuevas tribus ya no orbitan alrededor de una filosofía o una estética, sino de un nuevo elemento integrador: el conocimiento. Cada vez es más común referirse a una tribu de conocimiento, un colectivo más o menos disperso (geográficamente hablando) de personas unidas por su interés en un área de conocimiento específica, que puede ir desde la robótica o la programación de videojuegos hasta la heráldica o los cómics de manga japonés.

Es cierto que en la sociedad contemporánea, las tribus culturales y subculturas se están formando cada vez más en torno al conocimiento y las afinidades compartidas. Aquí hay una breve descripción de dos de estas tribus o subculturas que mencionaste: «frikis» y «gamers».

Frikis: El término «friki» se ha utilizado para describir a personas apasionadas por la cultura pop, la ciencia ficción, los cómics, los videojuegos y otros intereses nerds o geek. Estas personas a menudo se reúnen en convenciones, eventos y comunidades en línea para compartir su amor por estas aficiones. Los frikis se destacan por su profundo conocimiento y devoción a sus intereses específicos, lo que a menudo se refleja en su estilo de vida, sus conversaciones y su forma de vestir.
Gamers: Los gamers son una subcultura que gira en torno a los videojuegos. Pueden ser muy apasionados acerca de los juegos, desde los juegos de mesa hasta los videojuegos en línea y los deportes electrónicos. Los gamers se agrupan en comunidades en línea, participan en competencias y torneos, y comparten estrategias y experiencias. El conocimiento en esta tribu se relaciona principalmente con la industria de los videojuegos, las mecánicas de juego, los desarrollos tecnológicos y las estrategias de juego.

Estas tribus son ejemplos de cómo las personas se agrupan en torno a intereses comunes y el conocimiento compartido es un elemento clave en su identidad. Además de los frikis y los gamers, existen muchas otras tribus que se articulan en base al conocimiento, como los entusiastas de la tecnología, los amantes del cine, los fanáticos de la música, los aficionados a la ciencia, entre otros. Estas comunidades suelen proporcionar un sentido de pertenencia y camaradería para aquellos que comparten sus pasiones e intereses.

Como llegara a este publico objetivo

Si deseas llegar al público objetivo de las tribus culturales basadas en el conocimiento, como los «frikis» y los «gamers», o cualquier otro grupo afín, es importante desarrollar una estrategia de marketing y comunicación específica para cada uno.

Para llegar al público objetivo de los gamers o frikis, se pueden utilizar diversas estrategias de marketing, tales como:

Definir claramente el público objetivo y enfocar la comunicación con los usuarios.
Buscar plataformas para distribuir el videojuego, como publishers o distribución directa con publicidad para videojuegos3.
Utilizar herramientas como Google Adwords para la difusión y un diseño web profesional.
Desarrollar estrategias de marketing que promuevan la interactividad con el jugador.
Realizar promociones y concursos para atraer tráfico a la cuenta o sitio web.

Además, es importante tener en cuenta que los gamers constituyen un segmento de consumidores influyente e inexplotado4. Por lo tanto, es fundamental escuchar a la comunidad de jugadores y tener en cuenta sus intereses para ofrecerles productos y servicios que satisfagan sus necesidades.

Aquí hay algunos pasos que puedes seguir:

Comprende a tu público objetivo: Investiga y comprende a fondo a la tribu cultural a la que deseas llegar. Esto incluye conocer sus intereses, valores, lenguaje, plataformas de medios sociales preferidas y puntos de encuentro tanto en línea como fuera de línea.
Crea contenido relevante: Desarrolla contenido que resuene con la tribu en cuestión. Esto puede incluir publicaciones en redes sociales, blogs, videos, podcasts u otros tipos de contenido que reflejen sus intereses y pasiones. Asegúrate de que tu contenido esté informado y sea auténtico para que sea aceptado por la comunidad.
Participa en comunidades existentes: Únete a grupos en línea y foros que estén relacionados con la tribu cultural. Participa de manera activa y aporta valor a estas comunidades en lugar de simplemente intentar promocionar tus productos o servicios.
Colabora con influencers: Identifica a influencers que sean respetados dentro de la tribu cultural y colabora con ellos para promocionar tu marca o productos. Asegúrate de que la colaboración sea genuina y no forzada.
Eventos y patrocinios: Patrocina eventos relacionados con la tribu, como convenciones de cómics, conferencias de videojuegos o ferias temáticas. Esto te dará visibilidad directa ante tu público objetivo.
Publicidad segmentada: Utiliza publicidad en línea, como anuncios en redes sociales y motores de búsqueda, para llegar a tu público objetivo de manera más específica. Aprovecha las opciones de segmentación para llegar a personas con intereses afines.
Escucha y adapta: Presta atención a las conversaciones en línea y a los comentarios de la comunidad. Aprende de las retroalimentaciones y adapta tu estrategia en consecuencia.
Mantén la autenticidad: Es fundamental que tu marca se mantenga auténtica y respete los valores y pasiones de la tribu cultural. Evita parecer oportunista o explotador.
Métricas y seguimiento: Utiliza herramientas de análisis para medir el impacto de tu estrategia. Evalúa métricas como el engagement en redes sociales, el tráfico al sitio web y las conversiones.
Fomenta la comunidad: Considera la posibilidad de crear tu propia comunidad en línea relacionada con los intereses de la tribu cultural. Esto puede fortalecer la lealtad de la marca a largo plazo.

Recuerda que cada tribu cultural puede ser diferente, por lo que es importante adaptar tu enfoque a las particularidades de cada una. La autenticidad y el respeto por la cultura y los valores de la comunidad son claves para establecer conexiones exitosas con estos públicos objetivos.

¿Qué plataformas son efectivas para llegar a los gamers?

Existen varias plataformas efectivas para llegar al público gamer, entre ellas se encuentran:

Steam: es la plataforma de gaming más grande del mundo y es utilizada por una gran cantidad de jugadores.
Twitch: es la plataforma más popular para hacer streaming de videojuegos, propiedad de Amazon, cuenta con más de 100 millones de usuarios que ven contenido cada mes.
YouTube Gaming: es una plataforma que aspira a convertirse en el competidor de Twitch, se integra con tu propio canal y todos tus archivos se guardan de manera automática, lo que permite una mayor visibilidad con tus seguidores.
Mixer: es la nueva plataforma de Microsoft para hacer streamings de partidas, llegando incluso a emitir en 4K de manera fluida, además esta plataforma también emite torneos de eSports.
Plataformas de marketing de influencers de videojuegos: cuando los gamers se transmiten jugando en vivo a populares videojuegos en plataformas como Twitch, Mixer y YouTube Gaming, son capaces de llegar a una gran cantidad de seguidores leales y muy comprometidos.
Publicidad en Twitch a través de la propia plataforma o de Amazon DSP, publicidad en apps de videojuegos y publicidad In-Gaming.

Es importante tener en cuenta que cada plataforma tiene sus ventajas y desventajas, por lo que es crucial elegir la que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos como creador de contenido6. Además, es fundamental escuchar a la comunidad de jugadores y tener en cuenta sus intereses para ofrecerles productos y servicios que satisfagan sus necesidades

¿Qué es el In-Gaming y cómo se utiliza en publicidad para gamers?

La publicidad In-Gaming es una forma de publicidad que se utiliza dentro de los videojuegos, formando parte de ellos. Es decir, se trata de publicidad que aparece en el propio juego, ya sea en forma de anuncios, productos o marcas que aparecen en el entorno del juego, o incluso como parte de la trama del juego.

Esta forma de publicidad es muy efectiva para llegar al público gamer, ya que se integra de manera natural en el juego y no interrumpe la experiencia del usuario. Además, permite a las marcas conectar con los consumidores y permitir que interactúen en un entorno lúdico.

Es importante tener en cuenta que, como en cualquier medio o soporte publicitario, elegir el tipo de juego en el que estar presente es esencial2. Las marcas deberán buscar, entre los miles existentes en el mercado, el videojuego en el que está su público ideal u optar por la creación del suyo propio (advergaming).

Por lo tanto, la publicidad In-Gaming es una estrategia de marketing muy efectiva para llegar al público gamer y conectar con ellos de manera natural y efectiva.

¿Qué beneficios tiene la publicidad in-game para las marcas?

La publicidad In-Game ofrece varios beneficios a las marcas, entre ellos:

Mayor interacción con el público objetivo: la publicidad In-Game permite a las marcas conectar con los consumidores y permitir que interactúen en un entorno lúdico.
Mayor aceptación por parte del público: la publicidad In-Game se integra de manera natural en el juego y no interrumpe la experiencia del usuario, lo que la hace más aceptable para el público.
Mayor impacto: la publicidad In-Game tiene un mayor impacto que otros formatos publicitarios, ya que se encuentra dentro del juego y forma parte de la experiencia del usuario.
Mayor alcance: los videojuegos son una industria en constante crecimiento y cada vez son más los usuarios que los consumen, lo que hace que la publicidad In-Game tenga un gran alcance.
Mayor efectividad: la publicidad In-Game es una estrategia de marketing muy efectiva para llegar al público gamer y conectar con ellos de manera natural y efectiva.

En resumen, la publicidad In-Game es una estrategia de marketing muy efectiva para llegar al público gamer y conectar con ellos de manera natural y efectiva. Ofrece varios beneficios a las marcas, como mayor interacción con el público objetivo, mayor aceptación por parte del público, mayor impacto, mayor alcance y mayor efectividad.

¿Cuáles son los tipos de publicidad in-game más efectivos para las marcas?

Existen dos tipos de publicidad In-Game que son efectivos para las marcas, estos son:

Publicidad In-Game estática: consiste en ubicar la marca en objetos que se mueven o con los que los jugadores pueden interactuar, como lonas, pantallas, anuncios, pancartas, vallas, entre otros. Este tipo de publicidad se mimetiza con el entorno y es percibido como una parte más del escenario, aportando realismo al videojuego.
Publicidad In-Game dinámica: trata de ubicar la marca en objetos que se mueven o con los que los jugadores pueden interactuar, o directamente introducir un producto en sí que tenga una función más allá del product placement. Este tipo de publicidad tiene más impacto que la estática, ya que permite una mayor interacción con el usuario.

Es importante tener en cuenta que la elección del tipo de publicidad In-Game dependerá del objetivo de la marca y del tipo de videojuego en el que se quiera estar presente. Además, es fundamental que la publicidad se integre de manera natural en el juego y no interrumpa la experiencia del usuario.