Contexto: ¿por qué preocupa el duopolio?

Un estudio de Marin Software reveló que el 42 % de los responsables de marketing consideran que la tendencia más preocupante del año es el papel dominante de Google y Facebook. Esta preocupación no es infundada: según datos del Wall Street Journal, el 70 % de cada nuevo dólar invertido en publicidad digital va a parar a estas dos plataformas . Además, Warc reporta que en 2019 el duopolio gestionaba cerca del 24,5 % de todo el gasto global en publicidad, cifra que aumentó desde el 10,8 % en 2014.

Evolución: ¿duopolio o inicio del tripolio?

Pese a su poder consolidado, emergen señales de cambio. En Estados Unidos, durante 2020, Google, Facebook y Amazon empezaron a repartirse una parte cada vez mayor del pastel publicitario digital, generando el término «tripolio» (PuroMarketing). Esto muestra que, aunque Facebook y Google siguen dominando, su hegemonía podría estar enfrentando nuevos competidores.

Riesgos para los marketeros

Concentración de presupuestos publicitarios: limitar la competencia reduce opciones estratégicas.
Costes crecientes: menos alternativas incrementan los precios de los anuncios.
Creatividad condicionada: el ecosistema controlado impone formatos y reglas rígidas.
Dependencia tecnológica: los cambios de algoritmo o de política impactan directamente en las campañas.

Ejemplo ilustrativo

Caso informe anual de una pyme de calzado artesanal:

En 2018 invierte 70 % de su presupuesto digital en anuncios de Facebook y Google.
En 2021 decide diversificar:
- 50 % en Facebook y Google (mantiene presencia).
- 20 % en Amazon Ads (para e-commerce).
- 10 % en redes emergentes (TikTok Reels, LinkedIn Ads).
- 20 % en email marketing y SEO propio.
Resultado en 2022:
- Reducción del CPA (coste por adquisición) en un 15 %.
- Aumento del alcance cualitativo, con audiencias más segmentadas y menos expuestas a saturación.

Este enfoque diversificado mitigó riesgos asociados al duopolio y permitió mejorar resultados de forma sostenible.

Tabla resumen

Aspecto	Situación en 2018 (Duopolio)	Situación actual / retos
Inversión publicitaria	70 % de cada nuevo dólar va a Google + Facebook	Auge de Amazon Ads y plataformas emergentes como TikTok (PuroMarketing, Business Insider España)
Cuota de mercado	~24 % del total global (Warc)	Potencial crecimiento del tripolio con Amazon
Preocupación de marketeros	42 % citan el duopolio como mayor reto	Continúa siendo una amenaza central al control publicitario
Riesgo estratégico	Alta dependencia y pocos competidores alternativos	Necesidad de diversificar para proteger resultados
Oportunidades nuevas	Limitadas, centradas en grandes plataformas	Crecimiento de Amazon, TikTok y estrategias fuera de ecosistemas dominantes

Estrategias efectivas fuera del duopolio

El dominio de Google y Facebook en el marketing digital es indiscutible, pero depender solo de ellos es arriesgado: mayor coste por clic, saturación de audiencias y vulnerabilidad ante cambios de algoritmo. La clave es diversificar el mix de canales.

1. Publicidad en Amazon Ads (para e-commerce)

Ideal si vendes productos físicos.
Permite impactar al consumidor en el momento de intención de compra.
Ventajas:
- Segmentación por keywords, categorías o comportamiento de compra.
- Control del ROI directo en ventas.

👉 Ejemplo: una marca de suplementos nutricionales complementa Google Ads con Amazon Ads. Mientras Google le da visibilidad, Amazon le aporta conversión inmediata dentro del marketplace.

2. Redes sociales emergentes (TikTok, LinkedIn, Pinterest, X)

TikTok Ads: perfecto para branding y viralidad en audiencias jóvenes.
LinkedIn Ads: esencial para B2B y generación de leads cualificados.
Pinterest Ads: útil en sectores de moda, decoración, DIY y estilo de vida.
X (Twitter Ads): funciona bien en nichos de actualidad, política o tecnología.

👉 Ejemplo: una pyme de moda artesanal usa Pinterest Ads para mostrar sus productos en tableros de inspiración. Esto genera un 25 % más de tráfico web cualificado frente a Facebook Ads.

3. SEO y marketing de contenidos

Estrategia a medio/largo plazo que genera tráfico orgánico sostenible.
Requiere inversión en:
- Optimización on-page.
- Creación de contenido de valor (blogs, guías, vídeos).
- Linkbuilding y autoridad de dominio.

👉 Ejemplo: una empresa de software B2B publica casos de uso y guías descargables en su blog, atrayendo leads sin depender 100 % de Google Ads.

4. Email marketing y automatización

Canal propio: no dependes de algoritmos externos.
Excelente para fidelización, remarketing y ventas recurrentes.
Uso de herramientas: Mailchimp, ActiveCampaign, HubSpot.

👉 Ejemplo: una tienda online crea un flujo de emails post-compra (agradecimiento, descuentos y cross-selling), aumentando un 18 % el ticket promedio.

5. Publicidad programática y DSPs independientes

Plataformas como The Trade Desk, Adform o Xandr permiten acceder a inventario digital fuera de Facebook y Google.
Beneficios:
- Segmentación avanzada.
- Inventario premium en medios online, apps y CTV (televisión conectada).

👉 Ejemplo: una aseguradora usa programática para aparecer en medios financieros, logrando awareness en un contexto más confiable que redes sociales.

6. Colaboraciones e influencers

Cada vez más marcas destinan presupuesto a marketing de influencers en Instagram, TikTok y YouTube.
Permite generar confianza y conexión emocional.
Recomendado combinar con códigos de descuento y seguimiento de conversiones.

👉 Ejemplo: una marca de cosmética natural colabora con microinfluencers de belleza en TikTok, logrando un CAC 30 % más bajo que con Facebook Ads.

7. Estrategias híbridas y multicanal

La clave no es reemplazar al duopolio, sino reducir la dependencia:

40 % Facebook + Google Ads.
20 % Amazon Ads.
15 % SEO + contenidos.
10 % email marketing.
10 % redes emergentes.
5 % influencers y PR digital.

Tabla resumen de alternativas al duopolio

Canal	Ventaja principal	Ideal para
Amazon Ads	Venta directa en momento de compra	E-commerce y retail
TikTok / Pinterest / LinkedIn	Audiencias específicas y virales	Moda, B2B, lifestyle, tech
SEO + contenidos	Tráfico orgánico sostenible	Empresas con visión a medio/largo plazo
Email marketing	Fidelización y control del canal	Negocios con base de clientes
Publicidad programática	Segmentación avanzada + inventario premium	Empresas con mayor presupuesto
Influencers / PR digital	Generar confianza y engagement	Marcas de consumo y nicho

✅ Conclusión:
Una estrategia efectiva fuera del duopolio se basa en diversificación inteligente. No se trata de abandonar Google y Facebook, sino de complementarlos con canales que ofrezcan menor saturación, mejor segmentación y control del retorno.

Perfecto 🙌 Te dejo un plan práctico de diversificación en 90 días en formato checklist para que una pyme o startup pueda reducir su dependencia del duopolio Google–Facebook y aprovechar canales alternativos.

📝 Plan práctico de diversificación publicitaria (90 días)

🔹 Fase 1: Diagnóstico y preparación (Semana 1–2)

☑️ Revisar métricas actuales en Google Ads y Facebook Ads (CPA, ROI, CTR).
☑️ Identificar dependencia: % de presupuesto en cada canal.
☑️ Definir objetivos SMART (ejemplo: “Reducir en 20 % la inversión en duopolio en 3 meses sin perder conversiones”).
☑️ Definir audiencias prioritarias (B2B, B2C, nicho, e-commerce).
☑️ Seleccionar 2–3 canales alternativos iniciales según el negocio (ejemplo: Amazon Ads + TikTok + email marketing).

🔹 Fase 2: Implementación inicial (Semana 3–6)

🔸 SEO + Contenidos

☑️ Auditar la web con herramientas básicas (ej. SEMrush, Ahrefs o Ubersuggest).
☑️ Crear un calendario editorial de 4–6 artículos optimizados al mes.
☑️ Publicar un recurso descargable (ebook/guía) para captar leads.

🔸 Email marketing

☑️ Configurar herramienta (Mailchimp, ActiveCampaign o Sendinblue).
☑️ Diseñar 2–3 flujos automáticos (bienvenida, carrito abandonado, post-compra).
☑️ Segmentar listas según comportamiento y producto.

🔸 Publicidad alternativa

☑️ Abrir cuentas en Amazon Ads (si aplica) o LinkedIn Ads/TikTok Ads.
☑️ Crear 2–3 campañas de prueba con presupuestos pequeños.
☑️ Definir KPIs: CTR, CPA, conversiones atribuidas.

🔹 Fase 3: Optimización y escalado (Semana 7–10)

☑️ Medir resultados de campañas piloto en canales alternativos.
☑️ Ajustar presupuesto: reducir 10–15 % en Google/Facebook y redistribuir a los nuevos.
☑️ Optimizar creatividades: adaptar mensajes según canal (ejemplo: TikTok = vídeos cortos; LinkedIn = casos de éxito B2B).
☑️ Mejorar captación en SEO (linkbuilding, guest posts, optimización de artículos).
☑️ Revisar segmentación en email marketing (limpieza de listas, test A/B en asuntos).

🔹 Fase 4: Consolidación (Semana 11–12)

☑️ Redistribuir presupuesto de forma equilibrada:

40 % Google + Facebook.
20 % Canales emergentes (TikTok, LinkedIn, Pinterest, Amazon).
20 % SEO + contenidos.
10 % Email marketing.
10 % Influencers/PR digital.

☑️ Documentar aprendizajes: qué canales dieron mejor ROI.
☑️ Diseñar un plan trimestral para seguir escalando diversificación.
☑️ Implementar dashboards (Google Data Studio, Looker o Power BI) para seguimiento integrado.

📊 Ejemplo de cronograma

Semana	Acción clave
1–2	Auditoría de canales + selección de alternativas
3–4	Lanzar SEO + crear primer contenido
5–6	Campañas piloto en TikTok/LinkedIn/Amazon Ads
7–8	Optimización de email marketing + test A/B
9–10	Ajustar presupuestos y creatividades
11–12	Consolidar estrategia y preparar plan trimestral

✅ Resultado esperado tras 90 días

🎯 Vamos a aterrizar el plan de diversificación en 90 días en un ejemplo realista de una pyme fabricante de pintura para bricolaje.

🏭 Caso práctico: Pyme fabricante de pintura para bricolaje

🔹 Situación inicial

Empresa: Pyme familiar con tienda online y distribuidores físicos.
Clientes principales:
- B2C → aficionados al bricolaje y DIY.
- B2B → ferreterías, pequeños comercios y talleres.
Presupuesto publicitario mensual: 5.000 €.
Dependencia actual:
- 70 % Facebook + Google Ads.
- 30 % en ferias y marketing offline.
Problema: Coste por clic en Facebook sube, Google Ads muy competido, ROI decreciente.

🔹 Plan de diversificación (90 días)

🔸 Fase 1: Diagnóstico (Semana 1–2)

☑️ Revisar métricas: CPA actual en Google Ads = 12 €, Facebook Ads = 9 €.
☑️ Definir objetivos: reducir inversión en duopolio al 50 % en 3 meses y captar +15 % leads nuevos fuera de estos canales.
☑️ Seleccionar canales alternativos:

Pinterest Ads (mucha audiencia DIY).
TikTok Ads (tutoriales rápidos).
SEO + blog (“guías paso a paso de bricolaje”).
Email marketing (fidelización de clientes B2C y B2B).

🔸 Fase 2: Implementación inicial (Semana 3–6)

SEO + contenidos
☑️ Crear blog con 2 artículos semanales:

“Cómo pintar muebles viejos y darles una segunda vida”.
“Errores comunes al usar pintura para bricolaje”.
☑️ Producir 3 vídeos tutoriales cortos (subir a YouTube/TikTok/Pinterest).

Email marketing
☑️ Configurar ActiveCampaign.
☑️ Flujos automáticos:

Bienvenida + cupón 10 %.
Post-compra → guía digital gratuita “10 trucos para pintar como un profesional”.
Recuperación de carrito abandonado.

Publicidad alternativa
☑️ Pinterest Ads: campañas con tableros de inspiración (ej. “DIY con colores pastel”).
☑️ TikTok Ads: vídeos cortos mostrando transformación de muebles.
☑️ LinkedIn Ads (B2B): anuncios dirigidos a tiendas de bricolaje y ferreterías.

🔸 Fase 3: Optimización (Semana 7–10)

☑️ Analizar rendimiento inicial:

Pinterest → CPA medio: 7 €.
TikTok → fuerte alcance (CPC bajo: 0,40 €).
Email marketing → tasa de apertura del 32 %, CTR del 8 %.

☑️ Reducir 15 % de presupuesto en Google Ads y redirigirlo a Pinterest (mejor ROI).
☑️ Probar campañas A/B en TikTok (antes/después de muebles).
☑️ Potenciar SEO con colaboraciones en blogs de decoración.
☑️ Segmentar mejor listas de email: “B2C aficionados” vs. “B2B distribuidores”.

🔸 Fase 4: Consolidación (Semana 11–12)

☑️ Distribución final del presupuesto (5.000 €/mes):

40 % Google + Facebook Ads = 2.000 €
20 % Pinterest Ads = 1.000 €
10 % TikTok Ads = 500 €
10 % LinkedIn Ads (B2B) = 500 €
10 % SEO + contenidos = 500 €
10 % Email marketing (herramienta + diseño) = 500 €

☑️ Montar dashboard en Data Studio para integrar métricas.
☑️ Preparar plan trimestral para aumentar contenidos DIY (blog + vídeos).

📊 Resultados esperados tras 90 días

Dependencia del duopolio reducida al 40–45 %.
CPA bajado un 20 % en comparación con Google Ads.
Pinterest genera tráfico cualificado con fuerte intención DIY.
TikTok aumenta awareness de marca en público joven.
Email marketing mejora la recompra (fidelización B2C).
LinkedIn empieza a abrir puertas a nuevos distribuidores B2B.

✅ Tabla resumen

Canal	Acción aplicada	Resultado esperado
Google + FB Ads	Reducir inversión, campañas más específicas	Mantener visibilidad básica
Pinterest Ads	Inspiración visual de proyectos DIY	Tráfico cualificado + CPA más bajo
TikTok Ads	Vídeos rápidos de “antes/después”	Branding + captación de jóvenes DIY
LinkedIn Ads	Segmentación B2B (ferreterías, tiendas)	Leads B2B para distribuidores
SEO + Blog	Guías y tutoriales sobre pintura	Tráfico orgánico recurrente
Email marketing	Automatizaciones y cupones post-compra	Fidelización + aumento del ticket medio

👉 Con este plan, la pyme no solo diversifica canales, sino que convierte su expertise en bricolaje y pintura en contenido que atrae, inspira y fideliza.

🔥 Te propongo dos campañas creativas concretas para la pyme fabricante de pintura para bricolaje, adaptadas a Pinterest y TikTok, con mensajes, formatos y ejemplos prácticos.

🎯 Ejemplo de campaña en Pinterest Ads

Objetivo: Inspirar proyectos DIY y atraer tráfico cualificado al e-commerce.

Nombre de campaña: “Renueva tu hogar con color”

Formato recomendado: Promoted Pins (pines patrocinados con imágenes verticales + texto inspirador).

Creatividad (ejemplos):

Imagen 1: Mueble viejo de madera → al lado el mismo mueble pintado en un color vibrante.
- Texto sobre la imagen: “De viejo a nuevo en 3 pasos”.
Imagen 2: Paleta de colores de tendencia para bricolaje 2025.
- Texto: “Elige tu color, nosotros ponemos la pintura”.

Texto del pin:

“Descubre lo fácil que es dar una segunda vida a tus muebles con nuestra pintura ecológica para bricolaje. Resistente, fácil de aplicar y disponible en +30 colores. ¡Inspírate y renueva tu hogar hoy!”

CTA: “Ver colores” → link directo a la página del catálogo de productos.

Segmentación sugerida en Pinterest Ads:

Intereses: DIY projects, Home Decor, Furniture Makeover, Interior Design.
Keywords: pintar muebles, DIY fácil, restaurar madera.
Público: mujeres y hombres 25–55, interesados en bricolaje y decoración.

🎯 Ejemplo de campaña en TikTok Ads

Objetivo: Branding + engagement mostrando el valor transformador de la pintura.

Nombre de campaña: “3 transformaciones DIY en 30 segundos”

Formato recomendado: In-Feed Ads + Contenido orgánico en el perfil de marca.

Creatividad (vídeos cortos de 10–15 segundos):

Antes y después:
- Clip 1: Mueble oscuro y desgastado.
- Clip 2: Brocha aplicando pintura de color pastel.
- Clip 3: Resultado final con música trending.
- Texto en pantalla: “De aburrido a increíble en 1 tarde ✨ #DIYfacil #BricoColor”.
Tutorial express:
- Paso 1: Lijar (clip de 2 seg).
- Paso 2: Aplicar pintura (clip de 3 seg).
- Paso 3: Mostrar acabado final (clip de 4 seg).
- Texto en pantalla: “Hazlo tú mismo en 3 pasos”.

Hashtags sugeridos:
#DIY #PinturaCreativa #HazloTúMismo #BricolajeFacil #RenuevaTuEspacio

CTA en TikTok Ad: “Compra tu pintura aquí” → link a la tienda online.

Estrategia adicional:

Colaborar con 3–5 microinfluencers de DIY y decoración que ya tengan audiencia fiel.
Ellos pueden mostrar la transformación de un mueble pequeño (mesita, silla, marco) con los productos de la marca.

📊 Comparativa rápida

Canal	Tipo de creatividad	Duración / Formato	Mensaje central	Objetivo
Pinterest	Imágenes inspiracionales	Imagen vertical	“Renueva con color fácilmente”	Tráfico y consideración
TikTok	Vídeos cortos dinámicos	10–15 segundos	“Transforma en 3 pasos”	Engagement y awareness

✅ Con este mix, Pinterest atrae clientes en fase de inspiración, mientras que TikTok genera viralidad y engagement mostrando el proceso en acción.

👌 Aquí tienes un guion detallado de 30 segundos para un TikTok de la pyme de pintura para bricolaje. Está pensado para grabarse fácilmente con un móvil, luz natural y un mueble sencillo (ej. mesita de noche, silla o marco de espejo).

🎬 Guion TikTok – “Transforma tu mueble en 30 segundos”

Duración total: 30 segundos
Formato: Vertical 9:16
Estilo: Dinámico, con cortes rápidos y música trending.

📽️ Escena 1 (0–3 seg) – Hook / Captar atención

🎥 Plano general de un mueble viejo (ej. mesita rayada, silla antigua).
📢 Texto en pantalla: “¿Mueble aburrido? 👎 ¡Mira esto!”
🎶 Música enérgica (trending TikTok sound).

📽️ Escena 2 (4–8 seg) – Preparación

🎥 Plano corto lijando un poco la superficie.
🎥 Cambio rápido mostrando la lata de pintura de la marca.
📢 Texto en pantalla: “Solo necesitas: brocha + nuestra pintura 🎨”.

📽️ Escena 3 (9–18 seg) – Proceso de transformación

🎥 Plano detalle aplicando la pintura con la brocha.
🎥 Corte rápido mostrando diferentes ángulos.
🎥 Acelerar el clip (timelapse x2).
📢 Texto en pantalla: “Fácil, rápido y sin complicaciones 🕒”.

📽️ Escena 4 (19–25 seg) – Resultado final

🎥 Transición con la mano tapando la cámara → revelar el mueble ya pintado.
🎥 Plano final del “antes” (en esquina inferior izquierda) vs. “después” (a pantalla completa).
📢 Texto en pantalla: “De viejo ➡️ a increíble ✨”.

📽️ Escena 5 (26–30 seg) – Call to Action

🎥 Persona sonriente señalando el mueble terminado.
📢 Texto en pantalla: “Hazlo tú mismo con [Nombre de la marca] 💡”.
🎶 Música con drop final.
CTA en pantalla: “Descubre todos los colores → Link en bio”.

🎯 Objetivos del guion

Primeros 3 segundos → enganchar con un problema común (“mueble viejo”).
Segunda parte → mostrar facilidad de uso.
Últimos segundos → impacto visual con el resultado + CTA directo.

🙌 Aquí tienes una variante del guion en clave B2B, pensada para LinkedIn Ads o TikTok Business, orientada a ferreterías y distribuidores de bricolaje.

🎬 Guion B2B – “Más ventas con nuestra pintura”

Duración total: 30 segundos
Formato: Vertical 9:16 (para TikTok) y adaptable a 1:1 (para LinkedIn).
Estilo: Profesional pero cercano, con ejemplos de uso en punto de venta.

📽️ Escena 1 (0–4 seg) – Hook

🎥 Plano de una ferretería o estantería de bricolaje.
📢 Texto en pantalla: “¿Quieres aumentar tus ventas de bricolaje este mes?”.
🎶 Música corporativa/energética.

📽️ Escena 2 (5–10 seg) – Presentación del producto

🎥 Primer plano de botes de pintura de la marca en colores llamativos, ordenados en estantería.
📢 Texto en pantalla: “Nuestra pintura para bricolaje se vende sola”.
📢 Narrador (opcional): “Fácil de aplicar, disponible en +30 colores y con margen atractivo para tu negocio”.

📽️ Escena 3 (11–20 seg) – Beneficios para el distribuidor

🎥 Cortes rápidos de ejemplos:

Cliente probando la pintura en un tablero de muestras.
Cartel promocional con la marca en punto de venta.
Ferretero entregando una lata a un comprador satisfecho.

📢 Texto en pantalla (bullet points):

“✔ Alta rotación en tienda”
“✔ Formatos adaptados al bricolaje doméstico”
“✔ Material de apoyo para tus ventas”

📽️ Escena 4 (21–26 seg) – Prueba social / Credibilidad

🎥 Imagen de reseñas o testimonios breves de clientes (texto en pantalla o logos de tiendas que ya venden el producto).
📢 Texto: “Ya confiaron en nosotros más de 200 distribuidores en España”.

📽️ Escena 5 (27–30 seg) – Cierre y CTA

🎥 Plano del producto con la marca destacada + contacto (teléfono, web o email comercial).
📢 Texto en pantalla: “Sé distribuidor oficial y aumenta tus ventas 💼”.
CTA: “Contáctanos hoy → Link en bio / Más info en nuestra web”.

🎯 Objetivo del guion

LinkedIn: transmitir seriedad y valor comercial (rentabilidad, apoyo al punto de venta, márgenes).
TikTok Business: mantener dinamismo, pero con enfoque más profesional que B2C.
Mensaje central: “Con nuestra pintura no solo gana el consumidor final, también el distribuidor”.

👉 ¿Quieres que arme una tabla comparativa entre la campaña B2C y B2B (mensaje, formato, CTA y métricas clave) para que la pyme tenga claro cómo diferenciarlas?

👌 Aquí tienes una tabla comparativa clara entre la campaña B2C (para consumidores finales) y la campaña B2B (para distribuidores y ferreterías) de la pyme fabricante de pintura para bricolaje:

📊 Comparativa Campaña B2C vs B2B

Aspecto	Campaña B2C (Consumidor final)	Campaña B2B (Distribuidores/Ferreterías)
Mensaje clave	“Transforma tus muebles fácilmente con nuestra pintura DIY.”	“Con nuestra pintura, aumenta tus ventas de bricolaje en tienda.”
Formato	TikTok In-Feed Ads + Pinterest Promoted Pins (vídeos cortos y contenido inspiracional).	TikTok Business / LinkedIn Ads (vídeo vertical + versión cuadrada para LinkedIn).
Creatividad	Antes/después de un mueble viejo vs renovado en 3 pasos.	Producto en estantería, beneficios de rotación y apoyo al distribuidor.
Tono	Emocional, aspiracional, visualmente atractivo.	Profesional, enfocado en rentabilidad y confianza.
CTA	“Compra tu color aquí → Link en bio / Ver catálogo.”	“Sé distribuidor oficial → Contáctanos hoy.”
Audiencia	Aficionados al bricolaje, jóvenes DIY, hogares que buscan renovar muebles.	Ferreterías, tiendas de bricolaje, distribuidores minoristas.
Métricas clave	CPA (coste por adquisición), CTR, engagement, ventas en e-commerce.	CPL (coste por lead), leads cualificados, solicitudes de distribución, acuerdos cerrados.
Objetivo final	Incrementar ventas directas en la tienda online.	Captar distribuidores y generar alianzas B2B para escalar la presencia en el mercado.

✅ Conclusión:

La campaña B2C busca emocionar y generar ventas directas rápidas con contenido inspirador.
La campaña B2B transmite seguridad y rentabilidad, enfocada en captar socios estratégicos.
Ambas comparten la misma marca y producto, pero el lenguaje, el formato y los KPIs son distintos.

🙌 Ejemplo de mapa de contenidos editorial de 1 mes para la pyme fabricante de pintura para bricolaje, combinando estrategia B2C (consumidor final) y estrategia B2B (distribuidores/ferreterías).

Hecho en formato calendario visual semanal, con propuestas de publicación en TikTok, Pinterest, LinkedIn y Blog.

🗓️ Calendario editorial – 1 mes (ejemplo)

Semana / Día	TikTok (B2C)	Pinterest (B2C)	LinkedIn (B2B)	Blog (SEO / Branding)
Semana 1	🎥 Vídeo “Antes y después” de una silla en 3 pasos → #DIY #HazloTuMismo	📌 Pin: paleta de colores de tendencia 2025	📊 Post: “3 motivos por los que las ferreterías venden más con pintura DIY”	📝 Artículo: “Cómo pintar muebles viejos y darles nueva vida”
Semana 2	🎥 Tutorial express (10 seg): pintar un marco de espejo	📌 Pin: “5 ideas de bricolaje rápido con pintura”	🎥 Vídeo corto: entrevista a un distribuidor satisfecho	📝 Artículo: “Errores comunes al usar pintura para bricolaje”
Semana 3	🎥 Timelapse: transformación de una mesa con pintura pastel	📌 Pin: tablero “DIY para principiantes” con infografía paso a paso	📊 Post: “Tendencias en el mercado de bricolaje: oportunidad para distribuidores”	📝 Guía descargable: “Guía básica de bricolaje en casa” (captación de leads)
Semana 4	🎥 Challenge DIY: usuarios mostrando muebles pintados con hashtag de la marca	📌 Pin: “Inspiración: cocinas renovadas con color”	🎥 Vídeo corto: presentación de formatos de producto adaptados al retail	📝 Artículo: “Pintura ecológica: la nueva preferencia del consumidor”

🎯 Claves del calendario

TikTok (B2C): contenido dinámico, emocional y aspiracional (antes/después, tutoriales rápidos, challenges).
Pinterest (B2C): inspiración visual, tableros temáticos, paletas de color → tráfico cualificado al e-commerce.
LinkedIn (B2B): tono profesional, datos de mercado, casos de éxito, testimonios → captar distribuidores.
Blog (SEO): contenido evergreen para atraer tráfico orgánico (tutoriales, guías, errores comunes, tendencias).

📊 Ejemplo de distribución semanal

2 publicaciones en TikTok (lunes + jueves).
2 pines en Pinterest (martes + viernes).
1 publicación en LinkedIn (miércoles).
1 artículo en Blog (domingo).

👉 Total: ~20 piezas de contenido al mes → balance entre B2C y B2B.

✅ Con este mapa de contenidos, la pyme logra:

Inspirar y vender al consumidor final (TikTok + Pinterest).
Posicionarse como socio confiable para distribuidores (LinkedIn).
Construir autoridad a largo plazo con SEO y blog.

🙌 Ejemplo de calendario editorial en formato gráfico tipo cuadrícula, de 1 mes (4 semanas). Así puedes visualizar rápidamente qué publicar cada día en TikTok, Pinterest, LinkedIn y Blog.

🗓️ Calendario Editorial – Pyme Pintura Bricolaje (1 mes)

Día / Semana	Lunes	Martes	Miércoles	Jueves	Viernes	Sábado	Domingo
Semana 1	TikTok 🎥 “Antes y después” de silla	Pinterest 📌 Paleta colores 2025	LinkedIn 📊 “3 motivos para vender pintura DIY”	TikTok 🎥 Tutorial express (marco)	Pinterest 📌 “5 ideas DIY rápidas”	—	Blog 📝 “Cómo pintar muebles viejos”
Semana 2	TikTok 🎥 Timelapse transformación mesa	Pinterest 📌 Tablero “DIY principiantes”	LinkedIn 🎥 Testimonio distribuidor	TikTok 🎥 Challenge #DIYBrico	Pinterest 📌 Infografía paso a paso	—	Blog 📝 “Errores comunes en bricolaje”
Semana 3	TikTok 🎥 Tutorial corto: pintar una puerta	Pinterest 📌 “Inspiración muebles pastel”	LinkedIn 📊 “Tendencias bricolaje para distribuidores”	TikTok 🎥 Tip rápido (acabado pro)	Pinterest 📌 Tablero “Renueva tu hogar con color”	—	Blog 📝 Guía descargable DIY (lead magnet)
Semana 4	TikTok 🎥 Challenge clientes mostrando muebles pintados	Pinterest 📌 “Cocinas renovadas con color”	LinkedIn 🎥 Formatos de producto retail	TikTok 🎥 Antes/Después en 15 seg	Pinterest 📌 Tablero “Colores de temporada”	—	Blog 📝 “Pintura ecológica: preferencia del consumidor”

🎯 Reglas del calendario

TikTok (B2C): 2 publicaciones/semana (lunes + jueves).
Pinterest (B2C): 2 pines/semana (martes + viernes).
LinkedIn (B2B): 1 post/semana (miércoles).
Blog (SEO): 1 artículo/semana (domingo).
Sábados libres: opcionales para republicar o hacer stories (Instagram/TikTok).

👉 Total al mes: 20 piezas de contenido clave (8 TikTok, 8 Pinterest, 4 LinkedIn, 4 Blog).

✅ Este formato sirve como plantilla: se puede imprimir o usar en Trello, Notion, Asana o Google Calendar para llevar control de publicaciones.

✅ Aqui una plantilla editable en formato tabla tipo Excel/Google Sheets para que tu pyme pueda reutilizarla cada mes y rellenar detalles de contenido, enlaces, hashtags y responsables.

📝 Plantilla Editorial – Pyme Pintura Bricolaje

Fecha	Día	Canal	Tipo de Contenido	Tema / Idea	Formato	Responsable	Estado	Enlace / Notas
01/08/2025	Lunes	TikTok	Vídeo B2C	Antes y después silla	15-30s	Marketing	Pendiente	—
02/08/2025	Martes	Pinterest	Pin B2C	Paleta colores 2025	Imagen + texto	Marketing	Pendiente	—
03/08/2025	Miércoles	LinkedIn	Post B2B	3 motivos para vender pintura DIY	Imagen + texto	Comercial	Pendiente	—
04/08/2025	Jueves	TikTok	Tutorial B2C	Pintar marco de espejo	10s	Marketing	Pendiente	—
05/08/2025	Viernes	Pinterest	Pin B2C	5 ideas DIY rápidas	Infografía	Marketing	Pendiente	—
06/08/2025	Sábado	—	—	—	—	—	—	—
07/08/2025	Domingo	Blog	Artículo SEO B2C	Cómo pintar muebles viejos	Texto + imágenes	Marketing	Pendiente	—
…	…	…	…	…	…	…	…	…

🔹 Columnas explicadas:

Fecha / Día → Para seguimiento diario.
Canal → TikTok, Pinterest, LinkedIn, Blog.
Tipo de Contenido → Vídeo, Pin, Post, Artículo.
Tema / Idea → Resumen del contenido.
Formato → Tiempo del vídeo, tipo de imagen, infografía, etc.
Responsable → Quién lo crea/publica.
Estado → Pendiente / En producción / Publicado.
Enlace / Notas → URL final, hashtags, links a recursos, comentarios.

💡 Tip: Puedes duplicar la tabla cada mes y actualizar fechas, hashtags y temáticas según temporada, tendencias y campañas especiales (Black Friday, Navidad, etc.).

Conclusión

En 2018 se observaba el poderoso dominio del duopolio Facebook–Google y cómo esto generaba incertidumbre entre los profesionales del marketing. Hoy, aunque su influencia sigue siendo enorme, el mercado muestra signos de diversificación: Amazon e incluso TikTok emergen como opciones publicitarias relevantes.

La principal lección para los marketeros es clara: mantener una estrategia diversificada, sumando canales propios (como email y SEO), plataformas emergentes y marketplaces publicitarios, es clave para reducir riesgos y maximizar el impacto a largo plazo.