La televisión tradicional ha experimentado una revolución sin precedentes con la irrupción del streaming. Lo que en 2018 se denominaba «TV líquida» (fragmentación del consumo en múltiples dispositivos) ha evolucionado hacia un ecosistema dominado por plataformas bajo demanda. Este análisis explora cómo el streaming ha reconfigurado los hábitos de las audiencias, con datos comparativos globales y desglose por grupos de edad.

1. Impacto en los Hábitos de la Audiencia

El streaming ha redefinido tres pilares fundamentales:

• Libertad horaria: 78% de usuarios prefieren binge-watching frente a la programación lineal (Deloitte, 2024).
• Hiperpersonalización: Algoritmos como los de Netflix logran retener al 80% de los espectadores mediante recomendaciones adaptadas.
• Fragmentación demográfica: Las audiencias masivas se disgregan en nichos. Ejemplo: Stranger Things (Netflix) atrae principalmente a Gen Z (16-24 años), mientras The Crown tiene mayor penetración en adultos +45.

Caso paradigmático: El lanzamiento de The Last of Us (HBO Max) registró 32 millones de espectadores globales en 5 días, pero solo 800,000 en emisión lineal en EE.UU. (Samba TV, 2023).

2. Comparativa Global de Penetración de Streaming

Las disparidades regionales reflejan factores socioeconómicos, infraestructura digital y oferta localizada:

Región	Usuarios activos (2024)	Plataforma líder	Crecimiento vs. 2020	Factores clave
Norteamérica	85% población	Netflix	+12%	Alta renta, 5G generalizado
Europa Occidental	78%	Amazon Prime	+22%	Contenido local (ej: Skam en Noruega)
Asia-Pacífico	68%	Disney+ Hotstar	+41%	Dominio móvil; precios bajos (US$3/mes en India)
Latinoamérica	63%	Netflix	+35%	Boom de producciones locales (ej: La Casa de las Flores)
África	29%	Showmax	+120%	Crecimiento explosivo desde baja base

Fuente: Statista Global Consumer Survey (Q1 2024)

3. Segmentación por Edad: Brechas Generacionales

El consumo diverge radicalmente según la edad, como revelan datos de Ofcom (2024):

Grupo de edad	Horas/semana streaming	Plataformas preferidas	Comportamiento clave
16-24 (Gen Z)	22.1 horas	TikTok, YouTube, Netflix	65% usa móvil como dispositivo principal; prefieren contenido corto y UGC
25-40 (Millennials)	18.7 horas	Netflix, Disney+, Prime Video	58% comparte cuentas; alta sensibilidad a precios
41-55 (Gen X)	14.3 horas	Netflix, HBO Max, TV lineal	47% combina streaming con TV abierta; consumen noticias en directo
+56 (Boomers)	9.8 horas	YouTube, TV lineal (VOD)	72% usa smart TV; prefieren contenidos locales y deportes

Tendencias críticas:

• Gen Z: 38% ve deportes en streaming (vs. 12% en 2019).
• Boomers: El segmento de mayor crecimiento (+19% anual en suscripciones).

4. Efectos Colaterales en la Industria

• Publicidad: Inversión en AVOD crecerá un 67% para 2026 (Magnite). Ejemplo: Pluto TV (Viacom) lidera en Europa con modelo gratuito.
• Producción: 42% de nuevas series son exclusivas de streaming (Ampere Analysis).
• Riesgos: Saturación de catálogos (+12,000 títulos nuevos en 2023 solo en EE.UU.) y fatiga por suscripciones (el usuario promedio tiene 4.3 servicios).

Conclusión: Hacia una TV Híbrida

El streaming no ha matado a la televisión, pero la ha forzado a mutar. La convergencia es inevitable:

• Modelos híbridos: Plataformas como Sky Glass (Reino Unido) integran streaming y lineal en una interfaz única.
• Revalorización de lo en directo: Eventos deportivos y premieres mantienen audiencias masivas (ej: Super Bowl LVIII con 123.4 millones en streaming).
• Nuevo paradigma: El poder ya no está en el dispositivo, sino en la experiencia personalizada que trasciende pantallas.

«La audiencia ya no consume contenidos; consume ecosistemas de entretenimiento. Quien entienda esto liderará la próxima década».
Informe PwC: Media Outlook 2025

Este panorama exige a las marcas innovar en engagement multicanal, donde la hiper-segmentación y la agilidad creativa son la nueva moneda de cambio.