Las vacaciones no son solo un momento para descansar; también representan una excelente oportunidad para tomar distancia del día a día, reflexionar y ajustar las estrategias de la empresa. Cuando las rutinas se detienen, la mente se despeja y resulta más fácil identificar qué está funcionando, qué no, y dónde se pueden encontrar nuevas oportunidades.

En el mundo del marketing de video, este ejercicio de revisión es más necesario que nunca. La industria audiovisual ha experimentado un cambio radical en pocos años. Antes, los canales de distribución se contaban con los dedos de las manos: televisión abierta, cable, un par de servicios de alquiler físico y poco más. Ahora, el ecosistema es inmenso y fragmentado, abarcando desde la TV tradicional hasta plataformas de video on demand (VOD), servicios de streaming, contenidos en redes sociales y formatos interactivos.

De la TV a un universo de pantallas

El cambio no es anecdótico, sino estructural. Los hábitos de consumo han evolucionado de forma acelerada, y los datos lo confirman:

• La audiencia de TV tradicional ha caído drásticamente entre los jóvenes:
  • 44 % menos entre personas de 18 a 24 años.
  • 32 % menos entre los de 25 a 34 años.
• En 2024, más del 64 % de los hogares estadounidenses cuentan con al menos una suscripción a una plataforma de streaming, frente al 59 % del año anterior.
• En Latinoamérica, el consumo de YouTube y TikTok en móviles ya supera las horas dedicadas a ver TV abierta en segmentos jóvenes.

Estos números reflejan un cambio de paradigma: el espectador ya no está atado a un horario ni a un aparato específico. Ahora decide cuándo, dónde y cómo ver contenido, lo que obliga a las marcas a repensar sus estrategias.

Estrategias para adaptarse al nuevo panorama

Para no invertir tiempo y recursos en esfuerzos inútiles, es fundamental comprender cómo consume video nuestro público objetivo. Esto requiere un análisis profundo que abarque:

1. Segmentación por edad y hábitos
   No es lo mismo planificar para un público de 45 a 60 años (que puede seguir viendo noticieros en TV) que para un público de 18 a 25 años (más proclive a consumir videos cortos en redes).
2. Selección de plataformas adecuadas
   • Streaming bajo suscripción (SVOD): Netflix, Disney+, HBO Max.
   • Video bajo demanda financiado con publicidad (AVOD): Pluto TV, Tubi.
   • Plataformas sociales: TikTok, YouTube, Instagram Reels.
   • Eventos en vivo: Twitch, transmisiones especiales en redes.
3. Adaptación de formatos
   • Videos cortos (15-60 seg) para redes.
   • Documentales o contenido de marca más extenso para YouTube o plataformas OTT.
   • Transmisiones interactivas para engagement en vivo.

Ejemplos prácticos

Veamos cómo diferentes marcas han aprovechado estos cambios:

• Coca-Cola en Argentina creó una serie de mini-documentales para YouTube sobre historias reales de consumidores, con versiones recortadas para Instagram Reels.
• Nike lanzó en TikTok una campaña de retos virales usando su hashtag #YouCantStopUs, logrando millones de reproducciones en menos de una semana.
• BBC experimentó con publicar contenidos verticales en Snapchat Discover para llegar a audiencias que no consumen TV tradicional.
• Pequeñas empresas locales han utilizado transmisiones en vivo por Facebook e Instagram para vender productos en tiempo real, con una tasa de conversión superior a campañas de anuncios estáticos.

Tabla comparativa de estrategias según plataforma

Plataforma	Tipo de consumo	Ventajas para marketing	Ejemplo de aplicación
TV tradicional	Programación lineal	Alcance masivo en eventos deportivos o noticias	Anunciar un producto durante la final de la Copa Mundial
Netflix / Disney+	Streaming por suscripción (SVOD)	Asociación con producciones exclusivas o product placement	Integrar marca en una serie popular
YouTube	Video on demand abierto	Alta segmentación por intereses y keywords	Tutorial de producto optimizado para búsquedas
TikTok	Videos cortos y virales	Alto engagement y potencial de viralidad	Lanzar un reto con hashtag y música propia
Instagram Reels	Microcontenidos visuales	Gran visibilidad en audiencias jóvenes	Mostrar un “antes y después” de un servicio
Twitch	Streaming en vivo interactivo	Comunidad fiel y nichos muy específicos	Patrocinar un streamer que prueba tu producto en vivo
Pluto TV / Tubi	Streaming gratuito con anuncios (AVOD)	Publicidad segmentada sin coste de suscripción para el usuario	Spot de 15 seg en canal temático
Facebook Live	Eventos en vivo	Interacción directa y ventas inmediatas	Lanzar un producto con preguntas y respuestas en vivo

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Checklist para tu próxima estrategia de video

Antes de lanzar tu próxima campaña, pregúntate:

• ¿Dónde pasa más tiempo mi público objetivo?
• ¿Qué tipo de contenido consume más: entretenimiento, educación, tutoriales, noticias?
• ¿En qué momentos del día se conecta?
• ¿Qué formato se adapta mejor: corto, largo, en vivo, grabado?
• ¿Tengo la capacidad de adaptar un mismo mensaje a distintos formatos?

La clave no está en elegir una sola plataforma, sino en encontrar la combinación óptima para maximizar alcance y relevancia sin dispersar recursos.

Conclusión

El marketing de video ya no es una opción complementaria: es uno de los pilares más poderosos para conectar con los consumidores actuales. El reto para las empresas no está solo en producir videos atractivos, sino en entender los patrones de consumo y adaptar el mensaje al formato y la plataforma correctos.

Las vacaciones pueden ser el momento perfecto para hacer esa pausa estratégica, analizar datos, evaluar tendencias y preparar la próxima gran campaña. Porque en el mundo del video, adaptarse rápido no es una ventaja… es una necesidad.