La Universidad Autónoma de Madrid (UAM), a través de su Escuela de Inteligencia Económica y con la colaboración de Ibiza Fashion Week, ha puesto en marcha una iniciativa pionera: el primer curso universitario en el ámbito nacional dirigido a formar profesionales como influencers. Bautizado como «Intelligence Influencers: Fashion & Beauty», este programa representa un paso decisivo en la consolidación del marketing de influencia como una profesión con fundamento académico y rigurosidad. (Europa Press, Madridiario, El País)

Objetivo y enfoque del curso

El curso nace ante el evidente declive del marketing tradicional y el auge del marketing de influencia. Su finalidad es dotar a quienes desean convertirse en influencers de una formación seria, ética y sostenible, afrontando los retos de un sector en crecimiento acelerado. (Madridiario, El País)

Estructura académica y carga lectiva

Con una duración total de cinco meses, el programa ofrece una carga de trabajo equivalente a 20 créditos ECTS, es decir, 160 horas presenciales. A ello se añade una intensa dedicación complementaria, incluyendo tareas, retos («challenges»), estudios y evaluaciones, que elevan las horas totales del curso hasta aproximadamente 500.

Modalidades y requisitos de acceso

Dirigido a mayores de 18 años, no se exige haber superado la selectividad. Pueden inscribirse estudiantes de grado o posgrado, titulados, y personas sin experiencia universitaria previa. Además de la modalidad presencial, existe una opción online denominada Virtual Classroom, que incluye acceso vía streaming a las clases regulares y las master classes; esta alternativa no otorga titulación, pero sí una certificación de asistencia y/o aprovechamiento.

Temario y contenidos destacados

El programa combina asignaturas teóricas con talleres prácticos. Entre los contenidos se encuentran:

• Moda, estilismo y tendencias
• Creación de marca personal en redes (personal branding)
• Psicología de la moda y comunicación persuasiva
• El lado oscuro de las redes: gestión del estrés, ataques de trolls y haters
• Talleres profesionales: estilismo, imagen personal, fotografía, vídeo y redacción
• Aspectos legales, representación de influencers y monetización
• Análisis del mercado Fashion & Beauty y elaboración de estrategias de negocio y marketing

En combinación, estos temas permiten al alumnado desarrollar una visión integral, creativa y práctica para ejercer responsablemente como influencers.

Equipo docente y prestigio institucional

La dirección honoraria del curso está a cargo de la reconocida diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada, quien también imparte la lección inaugural. El equipo docente incluye profesores de la UAM y figuras destacadas del sector, como Cristina Rodríguez, Modesto Lomba o el creador Josie, entre otros invitados de renombre.

Calendario académico

El curso arranca el viernes 19 de octubre de 2018 con una ceremonia inaugural, y concluye con la entrega de títulos el 11 de abril de 2019. Las clases presenciales se desarrollan de forma regular desde el 22 de octubre hasta el 20 de marzo, en sesiones programadas los lunes, martes y miércoles de entre las 17:30 h y las 20:30 h.

Por qué este curso importa

La figura del influencer se ha consolidado como una fuerza determinante en el mundo de la comunicación, la moda, la belleza, y más allá. Sin embargo, la falta de formación ha generado desconfianza por malas prácticas o falta de ética. Este curso ofrece una respuesta académica a esa necesidad, profesionalizando una actividad emergente y potencialmente poderosa, siempre bajo un enfoque responsable.