Un reciente estudio del Panel Icarus de Retail, elaborado por Epsilon Technologies, revela que los influencers son clave en la estrategia de marketing digital: acaparan el 41% de las interacciones entre marcas y usuarios en redes sociales.

🏆 Top marcas retailers en redes sociales (Q2)

Según el informe, que analizó la actividad de 119 marcas en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, los supermercados Lidl, Día, Mercadona y Carrefour lideran el uso estratégico de redes sociales.

🔝 Otras marcas destacadas en el Top 10:

• El Corte Inglés
• PC Componentes
• Primor
• Goiko Grill
• Druni
• IKEA

💡 ¿Por qué son clave los influencers?

El informe destaca que las colaboraciones con creadores de contenido aumentan el engagement y ayudan a las marcas a conectar con audiencias más segmentadas.

Aquí tienes una tabla comparativa de las estrategias de influencers utilizadas por las principales marcas mencionadas en el estudio, basada en tendencias del sector y datos del informe:

📊 Tabla Comparativa: Estrategias de Influencers en Retail (2024)

Marca	Tipo de Influencers	Plataformas Clave	Enfoque de Contenido	Ejemplo de Campaña
Lidl	Macro & Micro (foodie, ahorro)	Instagram, TikTok	Ofertas, recetas rápidas, comparativas	#LidlRecetasConInfluencers
Mercadona	Microinfluencers locales	Instagram, YouTube	Productos novedosos, «haul» compras	Unboxing de novedades
Carrefour	Celebridades & macro (familias)	TikTok, Instagram	Descuentos, sostenibilidad	#CarrefourConInfluencers
Día	Nanoinfluencers (madres, economía)	Facebook, Instagram	Ahorro, packs familiares	Retos de bajo presupuesto
El Corte Inglés	Fashion & lifestyle (macro)	Instagram, YouTube	Moda, tendencias, unboxing	Colaboración con stylists
PC Componentes	Gamers & tech (macro)	Twitch, YouTube	Reviews, unboxing, sorteos	«Setup perfecto» con streamers
Primor	Beauty (micro & macro)	Instagram, TikTok	Tutoriales, reviews maquillaje	#PrimorBeautyChallenge
IKEA	DIY & decoración (micro)	Pinterest, YouTube	Reformas low-cost, hacks	«Transforma tu espacio»

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🔍 Key Insights:

✅ Supermercados (Lidl, Mercadona) → Enfoque en microinfluencers para contenido cercano y práctico.
✅ Moda/Beauty (El Corte Inglés, Primor) → Uso de macroinfluencers para inspiración y tendencias.
✅ Tecnología (PC Componentes) → Colaboraciones con gamers y expertos para credibilidad.
✅ Contenido útil (recetas, ahorro, DIY) genera mayor engagement.

📌 Tendencia 2024: Las marcas apuestan por mix de perfiles (macro + micro) y vídeo corto (TikTok/Reels).

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📊 Conclusiones clave:
✅ Los influencers impulsan el 41% de las interacciones con marcas en redes.
✅ Supermercados y retail dominan en estrategia de social media.
✅ Contenido auténtico y relevante sigue siendo el gran ganador.

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