Según el Estudio «Marketing de Influencers en España» (Brandmanic, 2018), presentado en la jornada organizada por la Asociación de Marketing de España, revista Influencers y Ditrendia, el fenómeno influencer sigue consolidándose como una estrategia clave para las marcas.

🔍 Datos Clave del Informe

1. Crecimiento sostenido:

• El 85% de los directores de marketing en España consideran a los influencers como una pieza estratégica o muy relevante en sus campañas.
• El 70% aumentó su inversión en influencers en los últimos 3 años.

1. Plataformas dominantes:

• Instagram (82% de las campañas).
• YouTube (45%) para tutoriales y reviews profundas.
• TikTok (en explosión, especialmente para audiencias jóvenes).

1. Tendencias 2024:

• Micro y nanoinfluencers ganan terreno por su mayor engagement y autenticidad.
• Contenido efímero (Stories, Reels, TikTok) triunfa sobre el estático.
• Colaboraciones a largo plazo (no campañas puntuales) para construir confianza.

💡 ¿Por Qué los Directores de Marketing Apuestan por Influencers?

• Alto ROI en engagement: Comparado con publicidad tradicional, los influencers generan 3 veces más interacciones.
• Segmentación precisa: Permiten llegar a nichos específicos (ej: madres millennials, aficionados al fitness).
• Credibilidad: El 68% de los consumidores confía más en recomendaciones de influencers que en anuncios de marca (Datos de Nielsen).

⚠️ Desafíos Pendientes

• Falta de transparencia: Solo el 35% de las colaboraciones usan etiquetas claras como #Publicidad.
• Medición de ROI: Las marcas aún luchan por vincular directamente las campañas con ventas.
• Saturación del mercado: El aumento de influencers dificulta encontrar perfiles auténticos.

🚀 Caso de Éxito: Campaña de Leroy Merlin con Microinfluencers

En 2023, la marca lanzó una campaña con 50 microinfluencers de bricolaje y decoración, logrando:

• +150% de interacciones vs. campañas anteriores.
• 20% de aumento en tráfico online a su web.
• Contenido orgánico reciclado en sus propios canales.

📌 Conclusión

Los influencers ya no son una moda, sino una herramienta consolidada en el mix de marketing. Las claves para triunfar en 2024:
✅ Invertir en relaciones a largo plazo.
✅ Priorizar transparencia y métricas claras.
✅ Adaptarse a plataformas emergentes (ej: TikTok, Twitch).

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(Fuente: Jornada «Marketing con Influencers» – Asociación de Marketing de España, Brandmanic, 2018).