La conectividad digital ha transformado la interacción profesional, y el uso inteligente de los hashtags en LinkedIn se ha convertido en una competencia clave para potenciar tu marca personal y profesional. Los hashtags son una herramienta poderosa para etiquetar y categorizar contenido en la plataforma, actuando como puentes que conectan tus ideas y conocimientos con personas interesadas en temas específicos.

¿Qué son y para qué sirven los hashtags en LinkedIn?

Un hashtag es una palabra o frase precedida por el símbolo de numeral (#). En LinkedIn, estas etiquetas permiten organizar y clasificar el contenido en categorías específicas. Al incluir un hashtag en una publicación, le señalizas a la plataforma y a sus usuarios el tema central de tu mensaje. Cuando un usuario hace clic en un hashtag o lo busca, puede encontrar todo el contenido publicado con esa misma etiqueta. Esto es fundamental para que las personas interesadas en temas particulares descubran tu contenido.

La evolución de los hashtags en LinkedIn ha sido significativa. Introducidos en 2018, inicialmente hubo incertidumbre sobre su uso, pero rápidamente se convirtieron en una parte esencial de la estrategia de marketing en la plataforma. Desde 2021, los hashtags son cruciales para el marketing digital, especialmente para la concienciación dirigida y la construcción de comunidad.

¿Por qué es crucial usar hashtags en LinkedIn?

El uso de hashtags en LinkedIn es una parte importante de tu estrategia en redes sociales, ya que puede ayudarte a ampliar tu alcance de forma orgánica y a crear una comunidad en torno a tu marca. Los beneficios clave incluyen:

• Mayor visibilidad y alcance: Los hashtags hacen que tu contenido sea más accesible para una audiencia más amplia, incluso más allá de tus conexiones de primer grado. LinkedIn prioriza el contenido de calidad que aporta valor profesional, y los hashtags ayudan a que este contenido llegue a las personas adecuadas.
• Interacción con una audiencia objetivo: Permiten conectar con profesionales y entusiastas interesados en los mismos temas, fomentando discusiones significativas.
• Fortalecimiento del reconocimiento de marca: Incluir hashtags ayuda a construir y potenciar la presencia de tu marca en la plataforma.
• Promoción de eventos y productos: Los hashtags de marca pueden dar a conocer tus campañas, eventos o lanzamientos de productos, fomentando la participación de los usuarios.
• Investigación de audiencia y competencia: Seguir hashtags relevantes te permite conocer los intereses de tu audiencia y las estrategias de tus competidores.

Cómo funcionan los hashtags en LinkedIn en comparación con otras plataformas

Aunque el concepto es similar en todas las redes sociales, en LinkedIn el enfoque es más profesional y específico. A diferencia de Instagram o Twitter, donde se usan de manera más casual o creativa, en LinkedIn deben reflejar el lenguaje e intereses de la comunidad profesional. Usar demasiados hashtags puede parecer spam y perjudicar tu imagen profesional.

Paso a Paso para Usar Hashtags Efectivamente

Aquí te presentamos una guía detallada para optimizar el uso de hashtags en tu estrategia de contenido en LinkedIn:

1. Elegir Hashtags Relevantes La selección de hashtags es un proceso reflexivo y estratégico.

• Investiga a tu audiencia y tu sector: Identifica qué hashtags siguen los líderes de opinión, empresas influyentes y tu público objetivo.
• Usa etiquetas específicas de la industria: Incorpora hashtags populares en tu industria para aumentar la visibilidad entre pares y clientes potenciales. Por ejemplo, si eres especialista en marketing digital, #MarketingDigital es relevante.
• Combina hashtags generales y de nicho: Una mezcla de ambos maximiza el alcance. Los generales (#Marketing, #Liderazgo) atraen a una audiencia amplia, mientras que los de nicho (#MarketingDigitalParaPymes, #ConsejosDeMarketingDeContenido) se dirigen a comunidades específicas y aumentan la relevancia de las interacciones.
• Analiza a la competencia: Observa los hashtags que usan tus competidores e influencers para identificar etiquetas efectivas y descubrir nuevas que podrías haber pasado por alto.
• Crea hashtags personalizados/de marca: Son útiles para campañas específicas, eventos o para construir una comunidad alrededor de tu marca. Asegúrate de que sean únicos, memorables y relevantes. Por ejemplo, #EduInnovaDigital2024 para una campaña de educación digital.

Herramientas para investigar hashtags:

• Analíticas nativas de LinkedIn: La función de autocompletar al escribir ‘#’ te da sugerencias. También puedes buscar directamente un hashtag para ver publicaciones que lo usan.
• Herramientas de terceros:
  • Extensiones de Chrome: LinkedIn Hashtag Analytics (muestra el número de seguidores de un hashtag y permite analizar el rendimiento de tus propios hashtags).
  • Motores de búsqueda social: Social Searcher (investiga menciones de hashtags).
  • Herramientas de asistencia: All Hashtag (para crear y analizar hashtags), RiteTag (recomienda cómo usarlos), Hashtagify (rastrea popularidad y tendencias).
  • Plataformas de gestión de redes sociales: SocialBee (genera hashtags basados en contenido, permite guardar colecciones), Hootsuite (generador de hashtags con IA, analiza descripciones e imágenes).

2. Añadir Hashtags a tu Contenido de LinkedIn

• En publicaciones/actualizaciones: Escribe tu mensaje y luego añade los hashtags. Puedes insertarlos directamente en el texto o, la práctica más común, al final de tu publicación.
• En artículos: Incorpora hashtags de forma natural en el artículo, ya sea al final o en el cuerpo donde encajen en contexto.
• En comentarios: Añadir hashtags relevantes en los comentarios aumenta la interacción y visibilidad de tu comentario, especialmente si combinas hashtags con menciones a influencers o marcas cuando sea apropiado.
• En páginas de empresa: Las páginas de empresa pueden elegir hasta tres hashtags que representen su actividad y temas de publicación.
• En tu perfil personal: Activa el «Modo Creador» en la sección de Recursos de tu perfil para añadir hasta 5 hashtags. Esto ayuda a LinkedIn a recomendarte a otros usuarios interesados en esos temas.
• En mensajes de LinkedIn: Puedes incluir tus hashtags en el cuerpo del mensaje o al final, permitiendo que el receptor acceda a toda la información relacionada con tu producto o servicio con un solo clic.

3. Mejores Prácticas para Optimizar tus Hashtags

• Cantidad ideal: Aunque no hay un límite estricto, LinkedIn recomienda usar entre 2 y 5 hashtags por publicación. Un estudio con 4.988 millones de publicaciones de LinkedIn indicó que el impacto positivo es máximo con 3 hashtags, elevando la probabilidad de obtener más de 100 reacciones a un 7.2%. Más allá de 3, el impacto disminuye ligeramente, aunque sigue siendo positivo. Menos de 3 hashtags podría no aprovechar todo el potencial, y más de 5 puede parecer spam o diluir el mensaje.
• Usa mayúsculas en cada palabra (CamelCase): Para hashtags de varias palabras como #MarketingDigital, se recomienda capitalizar la primera letra de cada palabra (#MarketingDigital en lugar de #marketingdigital). Esto mejora la legibilidad y accesibilidad, especialmente para lectores de pantalla que los usan para identificar cada palabra.
• Coloca los hashtags al final de la publicación: Aunque la ubicación no influye en el algoritmo, colocar los hashtags al final mantiene el mensaje principal claro y enfocado. LinkedIn solo muestra las primeras líneas de publicaciones largas, por lo que el «gancho» inicial es crucial, y llenarlo de hashtags puede disminuir el engagement.
• Evita hashtags irrelevantes o excesivamente populares sin contexto: No añadas hashtags populares que no tengan relación directa con tu contenido, ya que puede desorientar a tu audiencia y dañar tu credibilidad.
• Participa en la red social: Los algoritmos de las redes sociales recompensan la participación. Interactúa en publicaciones de otras cuentas, comparte posts ajenos con tus ideas o deja recomendaciones. Esto fortalece tu actividad y te mantiene en cuenta para el algoritmo. Ponte la meta de generar 2 conexiones proactivas a la semana usando hashtags.

4. Análisis y Ajuste de la Estrategia de Hashtags

El seguimiento y análisis adecuado te permitirá ajustar tus tácticas para obtener mejores resultados.

• Utiliza LinkedIn Analytics: Las herramientas de análisis incorporadas de LinkedIn proporcionan datos sobre el alcance, interacción y rendimiento de tus publicaciones, incluyendo el de los hashtags.
• Herramientas de análisis de terceros: Plataformas como Hootsuite, Sprout Social, Buffer, Brandwatch, BuzzSumo y Keyhole ofrecen análisis más detallados sobre la frecuencia de uso, nivel de engagement y demografía de los usuarios que interactúan con tus hashtags.
• Monitorea métricas clave: Rastrea likes, comentarios, compartidos y tasas de clic para evaluar el impacto de tus hashtags.
• Ajusta tu estrategia: Si ciertos hashtags no generan la interacción esperada, reemplázalos por otros más relevantes o populares. Si algunos funcionan bien, considera integrarlos con más frecuencia o usar variantes.
• Mantente al día con las tendencias: Sigue a influencers de la industria, usa la función «Explorar» de LinkedIn y únete a grupos relevantes para descubrir temas actuales y hashtags populares. Las tendencias de hashtags aseguran que tu contenido se mantenga relevante e interactúe efectivamente con tu audiencia.

Tabla de Instrucciones Clave y Explicación

Instrucción Clave	Explicación Detallada y Beneficio
Elige hashtags relevantes	Selecciona hashtags que reflejen tu contenido, tu audiencia y tu industria. Esto te posiciona como parte activa de tu campo y facilita que tu público objetivo te encuentre.
Combina generales y de nicho	Usa una mezcla de hashtags amplios (ej. #Marketing) y específicos (ej. #MarketingDigitalParaPymes). Los generales aumentan la visibilidad a una audiencia amplia, mientras que los de nicho atraen a un público más dirigido y comprometido.
Cantidad ideal: 3 a 5 hashtags	Este rango es el más efectivo para maximizar la visibilidad y el engagement sin que tu publicación parezca spam. Un estudio encontró que 3 hashtags tienen el impacto más positivo en las reacciones.
Usa mayúsculas en cada palabra (CamelCase)	Para hashtags de varias palabras (ej. #SocialMedia), capitaliza la primera letra de cada palabra (ej. #SocialMedia). Esto mejora la legibilidad y la accesibilidad para usuarios con lectores de pantalla.
Coloca hashtags al final de la publicación	La ubicación no afecta al algoritmo, pero ponerlos al final de tu post (después del mensaje principal) mejora la legibilidad y asegura que tu gancho inicial capte la atención del lector antes de los hashtags.
Utiliza las analíticas de LinkedIn	Revisa regularmente las métricas de tus publicaciones (alcance, likes, comentarios, compartidos) para identificar qué hashtags están funcionando mejor. Esto te permite tomar decisiones basadas en datos y refinar tu estrategia.
Participa activamente en la red	No solo publiques, también interactúa con el contenido de otros usuarios usando hashtags relevantes, compartiendo posts con tus ideas o dejando recomendaciones. LinkedIn valora la participación y esto aumenta tu visibilidad.
Crea y promueve hashtags de marca	Si tienes una marca, campaña o evento, crea un hashtag único. Esto facilita que tu contenido sea identificado, rastreado y te permite construir una comunidad alrededor de tu iniciativa.
Evita enlaces salientes en la publicación principal	El algoritmo de LinkedIn penaliza las publicaciones con enlaces externos, ya que busca mantener a los usuarios dentro de la plataforma. Si necesitas compartir un enlace, ponlo en el primer comentario de tu publicación o en un mensaje directo.
No uses tu página de empresa como fuente principal de contenido	LinkedIn prioriza el contenido de perfiles personales sobre las páginas de empresa en términos de alcance y engagement. Publica a título personal para mostrar tu experiencia, o usa la cuenta de una persona que represente a la empresa.

Estrategias clave para que funcionen los hastags

• Comprende la función de los hashtags en LinkedIn: Los hashtags en LinkedIn son etiquetas que categorizan el contenido, permitiendo que tus publicaciones sean encontradas por usuarios interesados en temas específicos, incluso si no están directamente conectados contigo. Facilitan que tu contenido se inserte en un flujo temático, incrementando su visibilidad y alcance.
• Selección de hashtags relevantes y de calidad:
  • Investiga a tu audiencia y tu industria: La clave es identificar los hashtags que son relevantes dentro de tu campo y que tu audiencia objetivo sigue o busca activamente. Puedes investigar los hashtags que usan los líderes de opinión y empresas influyentes en tu sector.
  • Equilibra hashtags generales y de nicho: Utiliza una combinación de hashtags amplios (generales) y muy específicos (de nicho). Los generales (#MarketingDigital, #Liderazgo) atraen a una audiencia amplia, mientras que los de nicho (#ConsejosDeMarketingDeContenido, #MarketingDigitalParaPymes) conectan con comunidades más dirigidas y comprometidas.
  • Tipos de hashtags a considerar: Incluye hashtags genéricos de tu mercado, específicos de tu producto o servicio exacto, el nombre de tu empresa o marca exclusiva, tu eslogan, y las ventajas o beneficios que ofreces.
  • Mantente al día con las tendencias: Observa qué hashtags están en tendencia y cómo reacciona la audiencia ante ellos. Monitorea a influencers y únete a grupos relevantes en LinkedIn para descubrir temas actuales.
• Cantidad ideal de hashtags: Aunque no hay un límite estricto, LinkedIn recomienda usar entre 2 y 5 hashtags por publicación. Estudios sugieren que 3 hashtags tienen el efecto positivo máximo para obtener reacciones (me gusta + comentarios). Usar demasiados hashtags puede diluir tu mensaje, parecer spam y perjudicar tu imagen profesional.
• Posicionamiento estratégico de hashtags:
  • Al final de la publicación: La mejor práctica es colocar los hashtags al final del texto, después del mensaje principal. Esto evita que distraigan al lector y asegura que el gancho inicial de tu publicación capture la atención antes de los hashtags.
  • Dentro del texto: También puedes integrar hashtags de forma natural dentro de las frases si encajan contextualmente.
  • Mayúsculas en hashtags de varias palabras: Para mejorar la legibilidad y accesibilidad (especialmente para lectores de pantalla), capitaliza la primera letra de cada palabra en un hashtag compuesto, por ejemplo, #ConsejosMarketingDigital en lugar de #consejosmarketingdigital.
  • Evita espacios o signos de puntuación: No incluyas espacios entre las palabras de un hashtag, ni signos de puntuación.
• Ubicaciones para usar hashtags:
  • En publicaciones y actualizaciones: Es el lugar más común y efectivo para aumentar la visibilidad.
  • En artículos de LinkedIn: Incluye hashtags relevantes en el texto o al final de tus artículos para aumentar su alcance.
  • En comentarios: Integrar hashtags relevantes en tus comentarios puede aumentar la interacción y visibilidad de tu participación en conversaciones.
  • En tu página de empresa: Puedes elegir hasta tres hashtags para tu página de empresa, lo que ayuda a categorizarla y a que el algoritmo muestre tu contenido a usuarios interesados.
  • En tu perfil personal: Activa el «Modo Creador» para añadir hasta 5 hashtags a tu perfil, lo que puede generar nuevas conexiones al recomendarte a otros usuarios interesados en esos temas.
  • En mensajería de LinkedIn: Incluir tu hashtag único en un mensaje a un futuro cliente puede redirigirlos a toda la información relevante sobre tu producto o servicio.
• Crea tu propio hashtag personalizado: Desarrollar un hashtag único y memorable para tu marca o campaña puede ayudarte a construir una comunidad, rastrear conversaciones y hacer que tu contenido sea fácilmente identificable. Asegúrate de que sea relevante y lo promocionas consistentemente.
• Análisis del rendimiento de los hashtags:
  • Utiliza LinkedIn Analytics: Revisa los datos de rendimiento de tus publicaciones para ver qué hashtags funcionan mejor en términos de alcance, interacciones, me gusta, comentarios y compartidos.
  • Herramientas de terceros: Plataformas como Metricool, Hootsuite, SocialBee, Social Searcher, All Hashtag y RiteTag ofrecen análisis más profundos y generadores de hashtags para ayudarte a identificar los más efectivos y gestionar tus colecciones.
  • Ajusta tu estrategia: Basado en los datos, reemplaza hashtags que no generen la interacción esperada y utiliza más frecuentemente aquellos que sí funcionan bien.
• Errores a evitar:
  • No añadas enlaces salientes directamente en las publicaciones: El algoritmo de LinkedIn penaliza las publicaciones con enlaces que sacan al usuario de la plataforma. Es preferible añadir los enlaces en los comentarios.
  • Evita etiquetar a la mitad de tu red: Solo etiqueta a personas o marcas que estén directamente relacionadas con el contenido para no molestar a tu red.
  • No ignores los comentarios: Responde a los comentarios para fomentar la interacción y crear conversaciones, lo cual es muy valorado por el algoritmo.
  • Prioriza el perfil personal sobre la página de empresa: LinkedIn prioriza el contenido de marca personal sobre la corporativa, por lo que las publicaciones desde perfiles personales suelen tener mayor alcance y engagement.
  • Mantén la regularidad y planifica: Sé constante en tus publicaciones para construir una audiencia y usa herramientas de planificación para mantener la calidad y estructura a largo plazo.

Al seguir estas estrategias, podrás aprovechar al máximo los hashtags en LinkedIn para aumentar tu alcance, visibilidad y engagement, fortaleciendo tu presencia profesional y de marca.

Como influye el algortimo de Linkedin en la visibilidad y alcance del contenido.

El algoritmo de LinkedIn es un conjunto de reglas que la red social utiliza para ordenar y gestionar el contenido que muestra a cada usuario en función de su comportamiento. Su propósito es determinar qué publicaciones aparecen en el feed de los usuarios, lo cual es crucial si buscas mayor visibilidad y alcance para tu contenido. Recientemente, LinkedIn actualizó su algoritmo para priorizar el contenido más relevante y profesional, respondiendo a quejas de usuarios que veían demasiado contenido irrelevante o no profesional.

La influencia del algoritmo en la visibilidad y el alcance de tu contenido se manifiesta a través de los siguientes aspectos que prioriza:

• Contenido de Calidad y Profesional: El algoritmo de LinkedIn premia el contenido que es de calidad y profesional. Esto se debe a que los usuarios se registraron en la plataforma para ver temas profesionales, y el contenido de valor en estos términos tiene más posibilidades de ser recompensado. Compartir conocimiento y experiencia que genere debates valiosos en los comentarios ayuda a que tu contenido llegue más lejos, pudiendo incluso ser mostrado como una «publicación sugerida» a nuevas audiencias interesadas.
• Prioridad a Conexiones de Primer Grado: LinkedIn da prioridad al contenido de tus conexiones de primer grado en el feed, ya que los usuarios valoran más el contenido de personas que ya conocen. Esta actualización refuerza los vínculos existentes, haciendo que tus seguidores vean aún más tu contenido.
• Preferencia por Contenido de Conocimientos y Consejos: La plataforma destaca el contenido que incluye conocimientos y consejos que aportan valor. LinkedIn identifica este tipo de contenido experto si el post se dirige a un público concreto, el autor escribe sobre su especialidad, el post tiene comentarios importantes y significativos, y presenta ideas propias del autor. El contenido con ideas propias, información de calidad y que genera comentarios tiene más posibilidades de viralizarse.
• Interacciones en las Primeras Horas: LinkedIn toma en cuenta las publicaciones que obtienen muchas interacciones en sus primeras horas de vida. Un contenido de calidad e interesante para tu audiencia conseguirá más interacciones y, por lo tanto, mayor visibilidad.
• Publicación Habitual y Estratégica: Publicar contenido de forma constante, sin caer en el spam, genera mayor repercusión. Los seguidores verán las publicaciones y se interesarán por ellas, lo que aumenta la probabilidad de interacciones y viralización. Es importante planificar las publicaciones en momentos estratégicos, como a las 10 a.m. según un estudio, que es cuando hay más usuarios activos y se obtienen más impresiones.
• Participación en la Red Social: El algoritmo considera la participación activa de los usuarios en la comunidad. Esto incluye interactuar en publicaciones de otras cuentas, compartir posts ajenos con ideas propias o dejar recomendaciones. Mantener la actividad en la red social hace que el algoritmo te tenga en cuenta.
• Uso de Formatos Específicos: Algunos formatos de contenido tienen un mayor engagement. Los carruseles, por ejemplo, tienen un ratio de engagement del 32,02%, muy superior a las imágenes (11,20%), videos (4,39%) o posts de texto (4,35%).
• Uso de Hashtags Relevantes: Los hashtags son etiquetas que categorizan el contenido, permitiendo que tus publicaciones sean encontradas por usuarios interesados en temas específicos, incluso si no están conectados directamente contigo. Al incluir un hashtag, tu contenido se «inserta en un flujo temático», lo que incrementa su visibilidad y alcance. Los hashtags hacen que tu contenido sea más visible en el motor de búsqueda de LinkedIn y aparecen en resultados de búsqueda, mejorando la descubribilidad.
  • Cantidad Ideal de Hashtags: Un estudio de 4.988 millones de publicaciones en LinkedIn indica que el número ideal de hashtags es 3, ya que esto maximiza la probabilidad de obtener más de 100 reacciones (me gusta + comentarios) en una publicación. Aunque no hay un límite estricto, usar más de 3 hashtags, aunque no tiene un impacto negativo muy significativo, puede diluir ligeramente la efectividad. LinkedIn generalmente recomienda usar entre 2 y 5 hashtags bien seleccionados para evitar que la publicación parezca spam y para maximizar el alcance y la interacción sin sobrecargar el contenido. Menos de 3 hashtags podría no aprovechar todo el potencial, y más de 5 podría parecer spam.
  • Relevancia: La elección estratégica de hashtags, que sean un reflejo de tus intereses profesionales y los de tu audiencia, es clave para el alcance y el impacto. En LinkedIn, los hashtags deben ser profesionales y específicos, reflejando el lenguaje de la comunidad.
• Evitar Enlaces Salientes Directos: El algoritmo de LinkedIn tiende a devaluar las publicaciones que incluyen enlaces que dirigen a los usuarios fuera de la plataforma, dándoles menos alcance, ya que LinkedIn busca mantener a los usuarios en su sitio. Se recomienda añadir enlaces en los comentarios de la publicación.
• Responder a los Comentarios: Crear una conversación en los comentarios de tus publicaciones es muy valorado por el algoritmo, lo que te ayudará a conseguir muchas más visitas.

En resumen, el algoritmo de LinkedIn busca contenido de alta calidad, profesional y que genere interacciones significativas, especialmente de tus conexiones directas. Al alinear tu estrategia de contenido y el uso de hashtags con estas preferencias, puedes aumentar notablemente la visibilidad y el alcance de tus publicaciones, llegando a una audiencia más amplia y relevante.

Conclusión

El uso estratégico de hashtags en LinkedIn es una herramienta fundamental para potenciar tu presencia profesional. Al entender cómo funcionan, seleccionar los más relevantes, aplicarlos correctamente en tus publicaciones y analizar su rendimiento, podrás aumentar significativamente la visibilidad, el alcance y el engagement de tu contenido. La combinación de una selección adecuada, un uso medido y un análisis constante de la performance de los hashtags puede ser clave para impulsar tus objetivos profesionales en la plataforma. ¡Anímate a experimentar con ellos y a observar qué funciona mejor para ti!.