La Generación Z revoluciona la búsqueda en Google: Datos clave para el marketing

¡Buen inicio de semana! Hoy os traigo un artículo fascinante sobre el futuro de las búsquedas en internet

Comenzamos la semana reflexionando sobre un tema clave para todos los que trabajamos en marketing digital: la evolución de las búsquedas en internet. Quiero compartir con vosotros un artículo de Think with Google que destaca una entrevista con Brendon Kraham, quien analiza cómo han cambiado las búsquedas y qué oportunidades presentan para marcas y anunciantes.

Uno de los datos que más me llamó la atención es que, a pesar de que Google lleva 25 años liderando las búsquedas en internet, todavía un 15% de las consultas diarias son completamente nuevas. Esto refleja cómo evoluciona constantemente la curiosidad y las necesidades de los usuarios.

¿Qué impacto tiene Google Lens en las búsquedas diarias y cómo puedo integrarlo en mi campaña publicitaria?

Google Lens tiene un impacto significativo en las búsquedas diarias y ofrece nuevas oportunidades para las campañas publicitarias. Se utiliza en más de 20.000 millones de búsquedas visuales al mes, y 1 de cada 4 consultas de búsqueda visual con esta herramienta tiene una intención comercial.

Cómo integrar Google Lens en tu campaña publicitaria

Crear anuncios de shopping en Google Lens para conectar con nuevos clientes.
Utilizar códigos QR y marcas visuales en tus anuncios impresos o sitio web para ofrecer contenido interactivo y promociones especiales.
Optimizar las imágenes de tus productos para el SEO visual:
- Aumenta el número de imágenes de calidad y de autoría propia.
- Optimiza los datos EXIF de las imágenes incluyendo palabras clave relevantes.
- Valida tus productos en Google Merchant Center.
Implementar etiquetas en productos físicos que los usuarios puedan escanear para obtener información detallada, reseñas y precios.
Utilizar Google Lens para ofrecer soporte técnico eficiente, permitiendo a los clientes escanear códigos QR en manuales de productos para acceder a tutoriales y guías.
Recopilar datos sobre el comportamiento del cliente a través de Google Lens para ajustar tus estrategias de marketing

Grandes marcas como Coca-Cola, Nike y Burberry ya han utilizado Google Lens en sus campañas de marketing para ofrecer experiencias interactivas y enriquecer la interacción con los consumidores

Las búsquedas y el comportamiento del consumidor

El artículo también revela que la mayoría de la inversión publicitaria en Google (más del 80%) proviene de búsquedas en las que los consumidores buscan información de forma activa y exploran opciones. Esto demuestra que Google sigue siendo un lugar clave para la toma de decisiones informadas.

Otro dato significativo: el 70% de los usuarios de redes sociales recurren a Google para analizar y evaluar productos que han descubierto en estas plataformas. Para los profesionales del marketing, esto refuerza la importancia de trabajar estrategias integradas que conecten redes sociales con la Búsqueda.

La Generación Z y su forma de buscar

Los usuarios de entre 18 y 24 años están redefiniendo cómo usamos Google:

El 80% de la Generación Z utiliza Google en su recorrido de compra, desde descubrir productos hasta buscar información detallada o realizar compras.
Una función especialmente popular entre ellos es Rodea para Buscar, que permite buscar contenido directamente desde lo que ven en redes sociales, YouTube o incluso en sus feeds, sin salir de las aplicaciones.

¿Cómo afecta la búsqueda visual a las estrategias de marketing digital?

La búsqueda visual está transformando significativamente las estrategias de marketing digital, ofreciendo nuevas oportunidades y desafíos para las marcas. Aquí se detallan los principales impactos:

Mejora de la experiencia del usuario

La búsqueda visual proporciona una experiencia de usuario más intuitiva y eficiente. Los consumidores pueden encontrar productos simplemente subiendo una imagen, lo que elimina la necesidad de describir el artículo con palabras. Esto resulta en:

Una navegación más rápida y sencilla
Reducción del tiempo de búsqueda
Mayor satisfacción del cliente

Aumento de las conversiones

La implementación de la búsqueda visual puede llevar a un incremento significativo en las tasas de conversión. Esto se debe a que:

Los usuarios encuentran productos más rápidamente
Se reduce la fricción en el proceso de compra
Aumenta la probabilidad de que los clientes encuentren exactamente lo que buscan

Optimización de contenido visual

Para aprovechar la búsqueda visual, las estrategias de marketing digital deben enfocarse en:

Utilizar imágenes de alta calidad y resolución
Implementar datos estructurados para mejorar la comprensión de las imágenes por parte de los motores de búsqueda
Optimizar las imágenes para que sean fácilmente reconocibles por las tecnologías de búsqueda visual

Personalización mejorada

La búsqueda visual permite una personalización más precisa de las recomendaciones de productos.

Esto implica:

Sugerir productos visualmente similares
Ofrecer alternativas basadas en las preferencias visuales del usuario
Crear una experiencia de compra más adaptada a cada individuo

Nuevas oportunidades de marketing

La búsqueda visual abre nuevas vías para las estrategias de marketing digital:

Permite a las marcas conectar con los consumidores en momentos de inspiración visual
Facilita el marketing de influencers al permitir a los seguidores encontrar productos similares a los mostrados por sus influencers favoritos
Crea oportunidades para campañas de marketing más interactivas y visuales

Adaptación a nuevas plataformas

Las estrategias de marketing digital deben adaptarse para incluir plataformas que priorizan la búsqueda visual:

Integración con herramientas como Google Lens y Pinterest Lens
Optimización para búsquedas en redes sociales visuales como Instagram y TikTok
Desarrollo de contenido específico para plataformas de comercio electrónico que utilizan búsqueda visual

En conclusión, la búsqueda visual está redefiniendo las estrategias de marketing digital, exigiendo un enfoque más centrado en lo visual y una mayor atención a la optimización de imágenes. Las marcas que se adapten a esta tendencia podrán mejorar significativamente la experiencia del usuario, aumentar las conversiones y mantenerse competitivas en un mercado cada vez más visual y tecnológico.

La inteligencia artificial y el marketing en la búsqueda

La clave del éxito en la Búsqueda de Google hoy en día es el uso de soluciones publicitarias impulsadas por inteligencia artificial (IA). Estas herramientas están ayudando a los anunciantes a lograr un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) superior al de otras plataformas. La razón es clara: la misma IA que impulsa las innovaciones en las búsquedas está detrás de las campañas publicitarias, garantizando una segmentación precisa y resultados óptimos.

Aquí tienes la información organizada en una tabla para facilitar su comprensión:

Aspecto	Dato Clave
Consultas nuevas	Un 15% de las consultas diarias en Google son completamente nuevas.
Uso de Google Lens	Más de 20.000 millones de búsquedas visuales al mes.
Inversión publicitaria en Google	Más del 80% proviene de consumidores que buscan información activamente y exploran opciones.
Relación con redes sociales	El 70% de los usuarios de redes sociales utilizan Google para analizar y evaluar productos descubiertos en estas plataformas.
Generación Z en la búsqueda	– El 80% utiliza Google en su recorrido de compra (descubrir, buscar información, examinar opciones y comprar).
	– Los usuarios de 18 a 24 años realizan más consultas diarias que otros grupos de edad.
Función Rodea para Buscar	Muy popular entre la Generación Z, permite buscar desde lo que ven en redes sociales, YouTube o feeds sin salir de las aplicaciones.
Impacto de la inteligencia artificial	Las soluciones publicitarias de Google impulsadas por IA ofrecen un ROAS superior al de otras plataformas publicitarias de pago.

Impacto en el marketing digital

El panorama de las búsquedas en internet está cambiando rápidamente, pero una cosa es evidente: Google sigue siendo el centro neurálgico donde convergen descubrimiento, evaluación y decisiones de compra. Para nosotros, los profesionales del marketing, esto representa una oportunidad única para conectar con los consumidores de manera efectiva y creativa.

Los profesionales del marketing que utilizan soluciones publicitarias impulsadas por IA de Google están llegando eficazmente a los consumidores que adoptan estas nuevas formas de búsqueda. La IA que impulsa estas innovaciones en la Búsqueda es la misma que se utiliza en las campañas publicitarias de Google, lo que resulta en un mejor ROI para los anunciantes. Los anunciantes reportan que la Búsqueda de Google ofrece un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) superior al de otras plataformas publicitarias de pago.

Os animo a explorar el artículo completo y reflexionar sobre cómo estas tendencias pueden influir en vuestras estrategias digitales. ¿Cómo estáis integrando la IA y la búsqueda en vuestras campañas?

¡Me encantaría conocer vuestras opiniones!

¡Feliz semana y a por nuevos aprendizajes! 🚀