El Global Digital Report 2024, realizado en colaboración con Meltwater, llega con una recopilación de datos más amplia y detallada que nunca, ofreciendo insights que marcan la pauta del crecimiento digital global. Este año promete ser crucial para las tendencias digitales, con hitos y cambios significativos que afectan tanto a usuarios como a marcas. Aquí te compartimos los puntos más destacados del informe:

1. Un Hito Histórico en Redes Sociales

En 2024, el número de usuarios activos en redes sociales ha superado los 5 billones, representando un 62,3% de la población mundial. Este logro viene acompañado de un crecimiento anual de 266 millones de usuarios (+5,6%), lo que subraya la consolidación de las redes sociales como el núcleo de nuestra vida digital.

2. Tiempo en Redes Sociales: Cambios y Preferencias

• El usuario típico dedica 2 horas y 23 minutos al día a las redes sociales, una ligera disminución frente a las 2 horas y 31 minutos de 2023.
• En promedio, se utilizan 6,7 plataformas mensualmente, destacando la diversificación en el uso de herramientas digitales.
• TikTok domina el tiempo de uso en Android con 34 horas al mes por usuario, seguido de YouTube con algo más de 28 horas mensuales.

3. Instagram Toma la Delantera

En términos de popularidad, Instagram se ha convertido en la red social “favorita” globalmente, superando a WhatsApp. Un 16,5% de los internautas de entre 16 y 64 años eligen Instagram como su plataforma preferida, mientras que WhatsApp queda en segundo lugar con 16,1%.

4. Publicidad Digital: Crecimiento y Oportunidades

• El gasto global en publicidad digital aumentó un 10% anual, alcanzando los $720 mil millones USD.
• Los anuncios sociales representan $207 mil millones USD, con un crecimiento del 9,3%.
• La inversión en marketing de influencers continúa en ascenso, con un aumento del 17% en el último año.

5. Tendencias en el Uso de Internet

• Los internautas pasan ahora un promedio de 6 horas y 40 minutos diarios en línea, un incremento de 3 minutos respecto a 2023.
• A pesar del crecimiento digital, la audiencia de la televisión sigue cayendo, con 17 minutos menos al día, una reducción del 8,2% anual.

6. Datos Sorprendentes: TikTok y la Batalla de Perros vs Gatos

• TikTok: El hashtag #fyp ha alcanzado un récord de 55,5 billones de vistas, consolidándose como el más usado en la plataforma.
• Perros vs Gatos: En la eterna batalla de contenido, los perros lideran tanto en Instagram (376 millones de publicaciones frente a 290 millones de gatos) como en TikTok (575 mil millones de vistas frente a 502 mil millones).

Más Allá de las Redes Sociales

Este informe de más de 550 páginas abarca desde gaming y comercio social hasta dispositivos inteligentes, proporcionando una visión integral del ecosistema digital. Además, celebra hitos como los 20 años de Facebook, que aumentó su alcance publicitario global en 200 millones de usuarios en 12 meses (+10,5%).

¿Quieres profundizar en estos datos? Te invitamos a leer el análisis completo de Simon Kemp (Kepios) aquí (solo disponible en inglés). El 2024 está marcando un antes y un después en el universo digital, y las marcas y profesionales tienen la oportunidad de aprovechar este crecimiento para innovar y conectar con sus audiencias.

¿Qué impacto ha tenido el aumento de usuarios en redes sociales en la publicidad digital?

El aumento de usuarios en redes sociales ha tenido un impacto significativo en la publicidad digital, transformando las estrategias de marketing y generando nuevas oportunidades para las empresas. Algunos de los efectos más notables son:

Crecimiento de la inversión publicitaria

La inversión en publicidad en redes sociales ha experimentado un aumento considerable:

• Se esperaba que superara los 300.000 millones de dólares en 2024, un incremento del 33% respecto a 2022.
• Las aplicaciones de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp) dominan el mercado publicitario con una cuota del 45%.

Sin embargo, es importante notar que en 2024 se ha observado una tendencia opuesta:

• El gasto en redes sociales ha caído al 11%, su nivel más bajo en siete años.

Alcance y segmentación mejorados

Las redes sociales ofrecen ventajas significativas para la publicidad:

• Permiten llegar a un público más amplio que los canales tradicionales.
• Ofrecen herramientas de segmentación precisas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos.
• Facilitan la interacción directa con la audiencia, mejorando la relación con los clientes.

Impacto en negocios locales

La publicidad en redes sociales ha beneficiado especialmente a los negocios locales:

• Aumenta la visibilidad y el reconocimiento de marca en áreas geográficas específicas.
• Permite la interacción directa con clientes locales mediante llamados a la acción como «Llama ahora» o «Visítanos hoy».

Medición y optimización en tiempo real

Las plataformas de redes sociales proporcionan:

• Métricas detalladas sobre el rendimiento de los anuncios.
• Capacidad de ajustar estrategias y mejorar resultados en tiempo real.
• Seguimiento de clics, impresiones, conversiones y retorno de inversión (ROI).

Desafíos emergentes

A pesar de los beneficios, han surgido nuevos retos:

• Saturación del mercado publicitario, dificultando la captación de la atención del consumidor.
• Cambios regulares en los algoritmos de las plataformas, afectando la visibilidad y alcance de las publicaciones.

En resumen, el aumento de usuarios en redes sociales ha revolucionado la publicidad digital, ofreciendo nuevas oportunidades de alcance y segmentación, pero también presentando desafíos que requieren una adaptación constante de las estrategias de marketing.

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