En 2021, el contenido orgánico de las páginas de empresa aún respiraba.
En 2025, ni eso.

📉 Los datos no mienten:

• Alcance orgánico de las páginas de empresa:
  • 1% en escritorio.
  • 2% en móvil. (Fuente: LinkedIn Algorithm Report 2024)
• Mismo post, compartido por un empleado:
  • 5x a 7x más alcance.
  • Hasta 3x más engagement. (Likes, comentarios, shares).

La visibilidad no ha bajado. Ha desaparecido.

🤖 ¿Por qué LinkedIn prefiere a las personas?

El algoritmo prioriza lo humano, cercano y auténtico. Un logo no genera conversaciones, no construye confianza ni relaciones. Las personas sí.

Ejemplo:

• Un post de @Nuria, directora de Marketing de [Empresa X], explicando un caso de éxito, tiene más impacto que 10 publicaciones corporativas.
• Un hilo de @Carlos, desarrollador en [Startup Y], contando un «día en su vida», humaniza la marca más que cualquier campaña de employer branding.

🏆 Empresas que ya lo hacen (y lo hacen bien):

1. HubSpot – Programa de «Employee Advocacy» donde el 60% de sus empleados comparte contenido. Resultado: +40% de alcance en sus campañas.
2. Salesforce – Sus equipos publican historias de clientes y aprendizajes. El 70% de su engagement viene de perfiles personales.
3. Shopify – Fomenta que sus empleados hablen de cultura, errores y aprendizajes. Sus líderes tienen más seguidores que la página oficial.

📊 Tabla Comparativa: Página de Empresa vs. Employee Advocacy en LinkedIn

Métrica	Página de Empresa (Brand Profile)	Empleados como Embajadores (Employee Advocacy)	Ventaja
Alcance Orgánico	1-2% (escritorio/móvil) 📉	5x-7x mayor 🚀	+600%
Engagement (Likes, Comentarios)	Bajo (0.5-1.5%)	Alto (3-5%+) 💬	+400%
Confianza y Autenticidad	Percepción corporativa, impersonal	Humana, cercana, real 🤝	+70% (según Edelman Trust Barometer)
Conversiones (Leads, Contrataciones)	Bajas (menos interacción)	Más altas (ej: perfiles de reclutadores) 📈	Hasta 2x más (LinkedIn Data)
Ejemplo Real	Post corporativo: 1.000 impresiones	Mismo post compartido por empleado: 7.000+ impresiones 🏆	HubSpot, Salesforce
Costo	Alto (publicidad para compensar bajo alcance)	Bajo (solo formación y motivación) 💡	Ahorro en ads
Flexibilidad	Contenido rígido (brand guidelines)	Libre, adaptable a la voz personal 🎤	Más viralidad

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🔑 Key Takeaways:

✅ Las páginas de empresa están muertas en alcance orgánico.
✅ Los empleados multiplican la visibilidad sin costo adicional.
✅ El contenido humano genera más confianza y engagement.

¿Qué prefieres? ¿Seguir gritando en el vacío o activar a tu equipo como altavoces?

(Datos basados en informes de LinkedIn, Edelman y casos como HubSpot/Salesforce)

Cómo Crear una Estrategia de Employee Ambassadors (Guía Paso a Paso)

Un programa de employee advocacy (embajadores de marca) no es solo pedir a los empleados que compartan contenido corporativo. Es capacitar, motivar y activar a tu equipo para que sean voces auténticas de la marca.

Aquí el plan detallado:

🔹 PASO 1: Define Objetivos y KPIs

Antes de empezar, responde:

• ¿Qué quieres lograr? (Brand awareness, contratación, leads, reputación).
• ¿Cómo lo medirás? (Alcance, engagement, tráfico web, contrataciones).

Ejemplo de KPIs:
✔ % de empleados activos compartiendo contenido.
✔ Incremento en engagement (likes, comentarios, shares).
✔ Tráfico desde LinkedIn a la web (+ conversiones).

🔹 PASO 2: Identifica a Tus Potenciales Embajadores

No todos los empleados tienen que participar, pero sí los más:
✅ Líderes y managers (CEO, directores, team leads).
✅ Expertos en áreas clave (Tecnología, Marketing, Ventas).
✅ Empleados con perfil activo en LinkedIn (influencers internos).

Herramientas útiles:

• LinkedIn Sales Navigator (para analizar redes de empleados).
• Encuestas internas (para saber quién está dispuesto a participar).

🔹 PASO 3: Capacitación y Guías Claras

❌ Error común: Dar un PDF aburrido con «lo que se puede y no se puede decir».
✅ Solución: Enseñar storytelling personalizado.

Formación recomendada:
📌 Taller de LinkedIn Personal Branding (cómo escribir posts atractivos).
📌 Guía rápida de tono y estilo (ej: «Habla como lo harías en una cafetería, no como un robot corporativo»).
📌 Banco de ideas de contenido (temas que pueden compartir: cultura, casos de éxito, aprendizajes).

🔹 PASO 4: Facilita el Contenido (Pero No Lo Forces)

• Crea un repositorio (Google Drive, Slack, plataforma de advocacy como Smarp o Hootsuite).
• Ofrece opciones:
• Contenido corporativo (para quien quiera compartirlo).
• Ideas de posts personales (ej: «3 lecciones de mi último proyecto»).
• Usa herramientas de scheduling (ej: para que reciban notificaciones y puedan compartir fácil).

🔹 PASO 5: Motiva y Reconoce

Si solo pides participación sin incentivos, el engagement morirá.

Ideas de motivación:
🏆 Reconocimiento público (ej: «Embajador del Mes» en intranet/reuniones).
🎁 Incentivos no monetarios (acceso a eventos exclusivos, cursos).
💡 Gamificación (puntos por interacciones, ranking interno).

🔹 PASO 6: Mide y Optimiza

Revisa cada 3 meses:

• ¿Qué empleados generan más impacto?
• ¿Qué tipo de contenido funciona mejor?
• ¿Hay departamentos con baja participación? (Ajusta formación).

Herramientas de medición:

• LinkedIn Analytics (desde perfiles personales).
• UTM tags para tracking de tráfico.
• Encuestas a empleados (feedback sobre el programa).

🎯 Ejemplo de Éxito: HubSpot

• 60% de empleados comparte contenido regularmente.
• +40% de alcance en campañas gracias a advocacy.
• Cultura de «transparencia radical» (los empleados hablan de errores y aprendizajes).

📌 Conclusión: Menos Logo, Más Personas

Una estrategia de employee ambassadors no es «nice to have», es el futuro del branding en LinkedIn.

Usar solo tu página de empresa es como gritar en una sala vacía.
Las marcas con más impacto en LinkedIn son las que apuestan por sus empleados como altavoces.

¿Listo para activar a tu equipo? Empieza con un piloto de 5-10 empleados y escala desde ahí.

¿Necesitas ayuda con la formación o estructura? ¡Comenta y te doy más recursos! 👇

¿Tu empresa sigue en el equipo «Logo» o ya pasó al equipo «Persona»?
👇 Dímelo en los comentarios.

#EmployerAdvocacy #LinkedInMarketing #PersonalBranding

PD: Si tu estrategia en LinkedIn sigue centrada en la página de empresa… ya vas tarde. 😉