Lecciones de La Velada del Año para Empresas Modernas

La Velada del Año, un evento concebido por el streamer español Ibai Llanos, ha trascendido de un experimento entre amigos a un fenómeno cultural global que redefine el entretenimiento digital. Este espectáculo, que fusiona boxeo amateur entre creadores de contenido con conciertos de artistas de talla mundial, ofrece valiosas lecciones para directivos de marketing y empresas que buscan conectar con el cliente final en la era digital.

Éxitos y claves del modelo de La Velada del Año

El éxito arrollador de La Velada del Año se sustenta en varios pilares estratégicos:

Audiencia masiva y engagement sin precedentes: El evento ha batido récords mundiales de audiencia en Twitch en múltiples ediciones. La primera edición en 2021 alcanzó 1.5 millones de espectadores simultáneos. La Velada del Año II (2022) superó los 3.35 millones, la III (2023) alcanzó casi 3.45 millones, y la IV (2024) llegó a 3.84 millones. La Velada del Año V (2025) fue un nuevo hito. Se registraron más de 9 millones de espectadores simultáneos. Hubo un pico de 10.88 millones de espectadores en un mismo momento, superando ampliamente las expectativas.
Capacidad de convocatoria presencial: Más allá del entorno digital, el evento ha logrado llenar estadios masivos. La Velada del Año III congregó a 68.456 espectadores en el Estadio Metropolitano de Madrid, y las ediciones IV y V atrajeron a 80.000 personas al Santiago Bernabéu y al Estadio La Cartuja en Sevilla, respectivamente.
Transformación de un concepto sencillo en un macroevento: Lo que comenzó como una «broma» entre dos creadores de contenido. Fue un «duelo deportivo» por una partida de League of Legends en 2021. Ahora se ha convertido en un espectáculo híbrido de boxeo amateur. Incluye música en vivo y marketing de influencers que rivaliza con grandes festivales.
Conexión emocional y comunidad: La autenticidad y cercanía de Ibai Llanos con su público son cruciales. La audiencia se siente conectada con los streamers y se identifica con ellos, creando una fuerte «cultura fandom». El chat en vivo de Twitch permite retroalimentación instantánea, fomentando la interacción directa con el público objetivo.
Formato híbrido y viralidad: La combinación de eventos físicos y transmisiones digitales rompe barreras geográficas y temporales. Las redes sociales son fundamentales para la difusión de momentos destacados. TikTok y Twitch, en particular, ayudan a que los clips virales se compartan ampliamente. Esto prolonga el ciclo de interés y discusión.
Integración auténtica de marcas: Las empresas patrocinadoras no solo pagan por visibilidad. Se integran en la narrativa del evento. Ejemplos incluyen Vicio. Este sorprendió a Will Smith y Yosoyplex con guantes oficiales y joyas. Esto generó millones de visualizaciones virales. Otro ejemplo es El Pozo King Upp, que tuvo visibilidad estratégica y colaboró con influencers. Grefusa estuvo presente en la alfombra roja y en el ring. Marcas como Prime, Revolut, Spotify, Coca-Cola, Mahou, y Samsung también se han sumado. Esta integración creativa y narrativa genera un awareness masivo y una conexión emocional que la publicidad tradicional no logra.
Atracción de audiencias jóvenes (Generación Z y Alpha): La Velada es un evento clave para conectar con este segmento demográfico. Este grupo es difícil de alcanzar por medios tradicionales. El evento demuestra cómo los formatos digitales y las personalidades influyentes redefinen las estrategias de marketing.

Desafíos y controversias

A pesar de su éxito, La Velada del Año ha enfrentado críticas y polémicas:

Controversias sobre los resultados de los combates: Algunas decisiones de los jueces han generado un gran descontento entre el público. Esto ha llevado a acusaciones de «fraude» o «tongo». La derrota de Rivers en la Velada del Año III causó malestar. También, la victoria de Abby sobre RoRo en la Velada del Año V fue abucheada por la audiencia. Otros combates, como el de Viruzz vs. Mazza y la victoria de Karchez en el «Rey de la Pista», también generaron dudas.
Tensiones ideológicas y feministas: El combate entre Abby y RoRo en la Velada del Año V avivó debates. Estos debates fueron sobre rivalidad entre mujeres, feminismo y comentarios polémicos. RoRo fue criticada por su contenido tipo «trad wife» (esposa tradicional). Esto generó acusaciones de promover roles de género conservadores. También se le acusó de fomentar movimientos de ultraderecha. Abby también hizo comentarios de burla sobre el físico de RoRo, describiéndola como «al borde del enanismo». Estas confrontaciones femeninas a menudo fueron reducidas a la polémica más allá del aspecto deportivo.
Críticas del boxeo profesional: Parte de la comunidad boxística tradicional ha lamentado que el evento «banalice» el deporte. Argumentan que los influencers pelean con poca preparación. Además, tienen técnica limitada. Sin embargo, otros profesionales lo ven como una oportunidad para acercar el boxeo a nuevas generaciones.
Problemas técnicos y controversias con artistas: En La Velada del Año IV, la actuación de Anuel AA fue problemática. Hubo abucheos y abandonó el escenario debido a supuestos problemas técnicos y de voz. Esto llevó a una controversia con Ibai Llanos. En la Velada del Año V, Aitana también sufrió cortes de sonido durante su actuación.
Dificultades en la venta de entradas: Para La Velada del Año V, hubo dificultades iniciales. Las entradas más caras fueron difíciles de vender. Esto se debió al calor extremo y la reventa. Aunque hubo problemas, finalmente se esperaba un lleno total.

Lecciones para el Marketing y su aplicación

La Velada del Año ofrece un modelo claro de cómo el entretenimiento digital y el marketing de influencers están evolucionando. Aquí se detallan las lecciones y cómo aplicarlas:

Construcción de Comunidad y Audiencia Masiva:
- Análisis La Velada del Año: El evento nació de una rivalidad entre streamers. Creció con la participación activa y el hype de la comunidad en redes sociales. Ibai Llanos ha cultivado una imagen auténtica que fortalece la conexión emocional con su público.
- Cómo Implementarlo para tu Marca:
  - Fomenta la interacción bidireccional: Crea plataformas o espacios. Esto permite a tus clientes interactuar directamente contigo. También pueden interactuar entre ellos. Usa grupos en redes sociales, foros, o sesiones de preguntas y respuestas en vivo.
  - Involucra a tu audiencia en la creación de contenido: Pide opiniones. Organiza concursos de contenido generado por usuarios. Invita a tus clientes a compartir sus experiencias con tu producto/servicio.
  - Apuesta por la autenticidad: Sé transparente y genuino en tu comunicación. Los consumidores, especialmente los más jóvenes, valoran la honestidad por encima de la perfección publicitaria.
Formato Híbrido y Experiencial:
- Análisis La Velada del Año: Combina un evento físico con una transmisión en vivo masiva y gratuita en Twitch. Esto maximiza el alcance y la escalabilidad, llegando a millones globalmente.
- Cómo Implementarlo para tu Marca:
  - Diseña experiencias integradas: Si tienes un evento físico, asegúrate de que haya una componente digital robusta. Ofrece transmisiones en vivo de alta calidad. Proporciona contenido exclusivo en línea. Fomenta la interacción a través de redes sociales en tiempo real.
  - Crea contenido multiplataforma: Adapta tu contenido para diferentes canales. Usa TikTok para clips cortos. Emplea YouTube para contenido más largo. Aprovecha Instagram para fotos y stories. Utiliza Twitch para directos.
  - Utiliza la gamificación y la interactividad: Implementa elementos para que los usuarios se sientan parte del evento. Usa encuestas en vivo y comentarios destacados. Crea dinámicas para generar participación activa.
Integración de Marca Auténtica y Viral:
- Análisis La Velada del Año: Los patrocinadores se insertan en la narrativa del evento. No solo están presentes con logos, sino también a través de activaciones en vivo. Además, lo hacen con menciones y contenido viral. Esto genera una visibilidad auténtica y una conexión emocional.
- Cómo Implementarlo para tu Marca:
  - Colabora con influencers que encajen con tu marca: No te limites al tamaño de la audiencia. Busca creadores cuya personalidad y valores se alineen genuinamente con tu marca.
  - Co-crea contenido, no solo publicidad: Colabora con los influencers para desarrollar ideas creativas. Estas ideas deben integrar tu producto de manera orgánica en sus narrativas. Utiliza desafíos, tutoriales o experiencias en vivo para destacar tu marca de forma natural.
  - Fomenta el contenido generado por usuarios: Anima a tus clientes a mostrar cómo usan tu producto. Ofrece incentivos o destaca sus publicaciones. El contenido orgánico es más creíble y viral.
Gestión de Narrativas y Controversias:
- Análisis La Velada del Año: El evento se nutre de narrativas preexistentes (rivalidades entre streamers). Las controversias, como los debates sobre el feminismo o las decisiones arbitrales, son polémicas. Sin embargo, también generan conversaciones masivas. Además, amplifican el alcance mediático del evento.
- Cómo Implementarlo para tu Marca:
  - Identifica y amplifica narrativas relevantes: Conoce las historias que interesan a tu audiencia. Averigua cómo tu marca puede participar en ellas. Esto no significa ser oportunista, sino conectar con el contexto cultural de tus consumidores.
  - Ten un plan de gestión de crisis: Anticipa posibles controversias. Establece un protocolo para abordarlas de forma rápida y transparente. La forma en que manejas una polémica puede fortalecer o dañar tu reputación.
  - Aprovecha el «morbo» de forma responsable: Si bien las polémicas pueden generar atención, es crucial evitar que dañen la imagen de tu marca. También se debe proteger la de tus colaboradores a largo plazo.

Tabla Sinóptica: Lecciones de «La Velada del Año» para Estrategias de Marketing

Puntos Clave	Análisis	Cómo Implementarlo
Audiencia Masiva y Segmentada	«La Velada del Año V» estableció un récord mundial con más de 9 millones de espectadores simultáneos en Twitch y 80.000 asistentes presenciales. Ha superado a canales de televisión tradicionales, alcanzando una cuota de pantalla del 18% en España. La audiencia es predominantemente joven, con más del 42% de los usuarios de Twitch entre 18 y 24 años, y el evento logrando un 51.1% de cuota de pantalla entre menores de 35 años. Esto demuestra su capacidad para captar y retener la atención de generaciones como la Z y la Alfa, difíciles de alcanzar por medios tradicionales.	Identificar plataformas y formatos donde la audiencia objetivo pasa tiempo, incluso si no son tradicionales. No solo buscar el número, sino la calidad de la audiencia. Evaluar si un evento o contenido puede ofrecer una solución efectiva para conectar con segmentos demográficos específicos que son valiosos pero elusivos a través de la publicidad convencional.
Formato Híbrido y Producción de Alta Calidad	El éxito del evento radica en su formato híbrido, combinando una experiencia física masiva con una transmisión digital de alcance global. La producción es de primer nivel, rivalizando con grandes festivales y eventos deportivos, utilizando 36 cámaras, 45 tráilers técnicos y un equipo de más de mil personas solo para «La Velada del Año V». Esto crea una experiencia inmersiva y de alta calidad que atrae y retiene a la audiencia.	Considerar la creación de eventos o experiencias híbridas que maximicen el alcance tanto presencial como digital. Invertir en una producción de alta calidad para el contenido, ya sea en vivo o bajo demanda, para generar un impacto real y duradero, diferenciándose de la competencia.
Influencers como «Nuevos Medios» y Conexión Auténtica	Los streamers e influencers no son solo prescriptores, sino que se han convertido en canales de distribución propios. Su autenticidad y la relación genuina que mantienen con sus audiencias generan una conexión emocional profunda y confianza, potenciando la receptividad a los mensajes de marca. Cada influencer amplifica el alcance del evento a través de su propio contenido antes y después, creando una estrategia multicapa.	Colaborar con influencers cuya autenticidad y comunidad se alineen con los valores de la marca, tratándolos como socios estratégicos y no solo como espacios publicitarios. Fomentar que los influencers generen contenido propio relacionado con la marca, ampliando el alcance más allá del evento principal y manteniendo la conversación.
Integración Creativa de Marcas y Narrativa	Las marcas patrocinadoras como Prime, Grefusa, VICIO, ElPozo, Spotify, Coca-Cola y Revolut no solo muestran logotipos, sino que se integran en la narrativa y el contenido del evento. Ejemplos incluyen las campañas virales de VICIO (maletines, entrega con jetpack) o la presencia icónica de Grefusito en el ring. Esta integración genera visibilidad auténtica, conversaciones en redes y una mayor conexión emocional con la audiencia, superando a la publicidad tradicional.	Diseñar activaciones de marca creativas e innovadoras que se integren directamente en la narrativa o el formato del evento/contenido, en lugar de solo colocar anuncios. Buscar oportunidades para que la marca genere contenido viral y sea parte de la conversación social a través de acciones inesperadas o colaboraciones auténticas.
Viralidad del Contenido y Controversias	El evento genera una enorme cantidad de contenido viral en plataformas como TikTok, X, Instagram y YouTube, incluyendo clips, memes y discusiones. Incluso las polémicas y controversias, como las acusaciones de «tongo» en las decisiones de los jueces o los enfrentamientos ideológicos (Abby vs RoRo), contribuyen significativamente a ampliar el alcance mediático y la conversación, despertando la curiosidad del público.	Anticipar y capitalizar las conversaciones en redes sociales alrededor del evento o producto, monitoreando el social listening. Estar preparado para manejar y, en algunos casos, aprovechar las controversias para generar mayor visibilidad y debate, siempre y cuando no dañen la imagen de la marca a largo plazo.
Fomento de la Comunidad y Pertenencia Generacional	La interacción en vivo a través de chats, emoticonos y donaciones crea un sentido de comunidad y pertenencia entre los espectadores. Para los adolescentes, seguir «La Velada» es parte de su lenguaje e identidad generacional, una forma de compartir un acontecimiento global con sus iguales y participar activamente en el discurso digital. Este evento también ha promovido la inclusión de disciplinas como la música y la escenografía.	Construir y nutrir una comunidad fuerte alrededor del producto o servicio, ofreciendo vías para la interacción y la co-creación. Crear experiencias que resuenen con la identidad y el lenguaje de la generación objetivo, permitiéndoles sentir que son parte de algo más grande y que pueden participar activamente.
El Rol del Creador/Marca Origen (Ibai Llanos)	Ibai Llanos ha cultivado una imagen auténtica y cercana. Él es el «alma del evento». Se ha consolidado como uno de los productores más influyentes de la nueva era digital. Su credibilidad y la relación construida con su comunidad son la base del éxito. El evento es su «negocio emblema». Demuestra el poder de un creador de contenido para generar millones en ingresos. También muestra la capacidad de reinversión.	Priorizar la autenticidad y la transparencia en la construcción de la marca personal o corporativa. Desarrollar una visión clara. Ser el motor impulsor de proyectos ambiciosos. Aprovechar la conexión con la comunidad para escalar de manera orgánica. Entender que un evento de esta magnitud requiere una reinversión significativa en logística y producción.

La Velada del Año es un claro ejemplo del futuro del entretenimiento y el marketing. Este futuro se basa en la creación de experiencias auténticas. También está en la construcción de comunidades sólidas. Además, depende de la integración inteligente de las marcas en las narrativas digitales que apasionan a las nuevas generaciones. Comprender y aplicar estas lecciones será fundamental para cualquier empresa que busque liderar en el panorama digital actual.