La inteligencia artificial (IA) está transformando el marketing digital de forma irreversible. Google, uno de los actores más potentes en soluciones publicitarias, ha lanzado IA Max para campañas de Búsqueda, una suite de funciones basadas en IA diseñadas para optimizar, automatizar y ampliar de manera inteligente las campañas de marketing en Google Ads.

IA Max no es solo un agregado tecnológico: representa un cambio de paradigma en la publicidad digital al permitir a las marcas interpretar la intención real del usuario, ofrecer mensajes hiperrelevantes y descubrir oportunidades latentes mucho más allá de lo que tradicionalmente se logra con listas de palabras clave manuales.

En este artículo exploraremos a fondo qué es IA Max, cómo funciona, casos de éxito reales, una guía paso a paso para implementarlo y un roadmap estratégico para 2026 y más allá.

🧠 ¿Qué es IA Max y por qué es importante para tu marketing digital?

IA Max para campañas de búsqueda es una suite de mejoras impulsadas por inteligencia artificial que puedes activar dentro de tus campañas de Búsqueda de Google Ads.

A diferencia de las campañas tradicionales con concordancias exactas y frase, IA Max permite:

Funciones claves de IA Max

1. Coincidencia de términos de búsqueda ampliada (Search Term Matching)
   IA Max va más allá de tus palabras clave predefinidas y identifica consultas relevantes que antes no captabas, incluso sin que el usuario haya escrito exactamente esos términos.
2. Optimización dinámica de creativos (Asset Optimization)
   Genera textos de anuncio, titulares y descripciones adaptados automáticamente según la intención percibida del usuario y el contenido de tu web y atributos publicitarios existentes.
3. Expansión de URL finales
   El sistema identifica la landing page más relevante para cada consulta, aumentando la probabilidad de conversión.
4. Informes y métricas avanzadas
   Los reportes muestran términos de búsqueda descubiertos por IA, activos generados y cómo está interactuando la audiencia con ellos. (Search Engine Land)

En conjunto, esto permite que las campañas capten tráfico adicional, mejoren la relevancia del mensaje y aceleren los resultados con menos intervención manual.

📈 Caso de éxito real: Sklum España con IA Max

Google presentó recientemente un ejemplo de implementación de IA Max junto a la marca Sklum España, especializada en muebles y decoración.

Objetivo del proyecto

Sklum quería validar IA Max como una nueva fuente de crecimiento en las campañas de búsqueda, comparándolo con su estrategia existente basada en Performance Max y campañas tradicionales de búsqueda.

Cómo lo implementaron

• Diseñaron un test controlado de 10 semanas.
• Activaron IA Max en campañas de búsqueda enfocadas en tres categorías de productos, incluyendo una nueva categoría de muebles de baño.
• El algoritmo analizó el sitio web completo para comprender el catálogo, estilo y narrativa de la marca.
• IA Max generó anuncios hiperrelevantes en tiempo real, pasando de anuncios genéricos a mensajes alineados con búsquedas complejas como: “muebles de baño suspendidos con lavabo sobre encimera”.

Resultados destacados

✅ +13 % en la tasa de conversión
✅ +3 % en tasa de clics (CTR)
✅ +4 % en retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
➡ Además, se captó tráfico incremental nuevo que no estaba siendo captado por la estrategia anterior, demostrando que IA Max no solo redistribuyó clics sino que generó demanda adicional. (Google Business)

La CMO de Sklum afirmó que IA Max permitió “atraer un flujo constante de nuevos usuarios manteniendo métricas sólidas”.

📊 Casos de éxito internacionales

Además de Sklum, según documentación oficial de Google:

🧴 L’Oréal

• Duplicó la tasa de conversión
• Reducción de 31 % en el coste por conversión
  Este resultado se consiguió al activar search term matching, generando tráfico de consultas como “mejor crema para manchas oscuras” que no estaban en sus palabras clave iniciales.

🧩 MyConnect (Australia)

• +16 % de leads
• -13 % en coste por acción (CPA)
• +30 % de conversiones a partir de consultas nuevas
  Los resultados llevaron a la marca a expandir IA Max en más campañas.

📌 Guía paso a paso para implementar IA Max

1. Preparación

🔹 Define tus objetivos de negocio (ventas, leads, suscripciones).
🔹 Asegúrate de tener conversiones bien configuradas en Google Ads.

2. Selección de campaña

Elige campañas de búsqueda con historial estable de datos para obtener comparativas precisas.

3. Activación de IA Max

1. En Google Ads, ve a la sección de configuración de la campaña que quieres optimizar.
2. Busca el apartado IA Max y activa el toggle.
3. Asegúrate de habilitar:
   • Search term matching
   • Asset optimization
   • Final URL expansion

4. Control de marca y exclusiones

Configura:

• Exclusiones de URLs no deseadas
• Palabras clave negativas estratégicas
• Controles de marca para proteger el posicionamiento y presupuesto frente a búsquedas no deseadas.

5. Monitoreo y reportes

Analiza:

• Nuevos términos de búsqueda generados
• Rendimiento de activos automáticos
• Métricas clave: CTR, CPA, ROAS
  Los reportes de IA Max incluyen métricas personalizadas que ayudan a entender rendimiento más allá de lo tradicional.

6. Prueba y aprende

Incorpora pruebas A/B (experimentos) con y sin IA Max para evaluar rendimiento real.

🚀 Roadmap estratégico para 2026 y más allá

Para aprovechar IA Max al máximo, sigue este roadmap:

Q1 2026 — Exploración y Adopción

• Identifica campañas con alto volumen de datos y buena base de conversiones.
• Realiza pruebas controladas con IA Max activado.
• Establece dashboards KPI claros (tasa de conversión, coste por adquisición, ROAS).

Q2 2026 — Optimización de Contenidos

• Actualiza tus landing pages para que reflejen mejor intención de búsqueda.
• Aporta contenido de calidad, estructurado y alineado con señales semánticas.

Q3 2026 — Integración Omnicanal

• Combina IA Max con Performance Max y otras herramientas de Google Ads para captar audiencias en múltiples puntos de contacto.
• Alinea IA Max con campañas de YouTube y Display donde el presupuesto lo permita.

Q4 2026 — Automatización y Escala

• Escala IA Max a todas las campañas relevantes.
• Ajusta estrategias con base en datos acumulados durante el año.
• Integra aprendizaje automático de métricas avanzadas para optimizar creativos y segmentaciones.

🎯 Conclusión

IA Max representa una evolución significativa en la publicidad digital, marcando una transición de campañas basadas en listas de palabras clave a estrategias centradas en la intención del usuario y el contexto semántico.

Los resultados de marcas como Sklum, L’Oréal y MyConnect demuestran que capturar demanda latente y ofrecer mensajes hiperrelevantes puede generar crecimiento incremental real sin sacrificar eficiencia.

Si aún no has evaluado IA Max en tus campañas de búsqueda, ahora es el momento de hacerlo. Empieza con pruebas controladas, mide resultados, ajusta y escala con confianza.

Con IA Max, la IA ya no es el futuro del marketing: es el presente que está dominando las búsquedas.