En el vasto panorama de las redes sociales, está surgiendo una nueva tendencia que desafía la sabiduría convencional del marketing de influencia. Conoce a los deinfluencers, las voces que instan a los seguidores a pensarlo dos veces antes de hacer clic en ese botón de compra. Este movimiento, que ha nacido en plataformas como TikTok bajo el hashtag #deinfluencing, está cobrando impulso con más de 300 millones de vistas, señalando un cambio sísmico en el comportamiento del consumidor.
¿Qué es el Deinfluencing?
En su núcleo, el deinfluencing tiene como objetivo combatir la cultura de las recomendaciones de productos sobrevalorados y fomentar un enfoque más discerniente hacia el consumo. Inicialmente prominentes en los ámbitos de la moda y la belleza, donde las fotos fuertemente editadas y los patrocinios implacables reinan supremos, este fenómeno ahora está permeando otros sectores, incluyendo la tecnología y los videojuegos.
El deinfluencing busca contrarrestar la cultura de las recomendaciones exageradas y fomentar un enfoque más crítico hacia el consumo. Inicialmente presente en sectores como la moda y la belleza, donde la edición excesiva de fotos y los patrocinios abundan, este fenómeno se está expandiendo a otras áreas como la tecnología y los videojuegos.
El aumento en el contenido patrocinado ha dejado a los consumidores cautelosos de los motivos ulteriores detrás de las recomendaciones brillantes. Sin embargo, el deinfluencing emerge como un soplo de aire fresco, fomentando la confianza al ofrecer evaluaciones sinceras e independientes. Lejos de significar la perdición para los influencers, esta tendencia representa una evolución necesaria: un cambio de imagen que se alinea con los valores de autenticidad y transparencia.
Estrategias de los Deinfluencers
Los deinfluencers emplean varias estrategias para guiar las decisiones de los consumidores:
- Comprar Menos: Abogando por un consumo reducido, este enfoque resuena con los consumidores conscientes del medio ambiente. Las marcas que enfatizan la sostenibilidad y la longevidad tienen mucho que ganar con esta narrativa.
- Comprar Mejor: Alentar decisiones de compra éticas y sostenibles, independientemente de las etiquetas de precio, este enfoque dirige a los consumidores hacia marcas más pequeñas e independientes comprometidas con estándares ambientales más altos.
- Comprar Más Barato: Descartando tendencias costosas a favor de alternativas económicas, esta táctica empodera a los consumidores para tomar decisiones informadas sin comprometer la calidad. Las marcas retadoras pueden aprovechar esta oportunidad para mostrar su asequibilidad y valor.
- Desmitificación: Proporcionar una realidad contrarrestando las afirmaciones exageradas sobre los productos, esta forma de contenido insta a las empresas a reevaluar sus ofertas. Aunque pueda parecer desalentador para las marcas, escuchar críticas constructivas puede llevar a mejoras en el producto y una mayor credibilidad.
- No Comprar Esto: Destacando con sinceridad los productos que no cumplieron con las expectativas, este enfoque defiende la autenticidad sobre la lealtad a la marca. A medida que los consumidores anhelan recomendaciones genuinas, los influencers que abrazan la honestidad pueden forjar conexiones más profundas con su audiencia.
En esencia, el deinfluencing representa un cambio de paradigma: un alejamiento de las recomendaciones brillantes hacia un diálogo más matizado sobre el consumo. Aunque pueda perturbar a las empresas invertidas en el marketing de influencia tradicional, anuncia una nueva era de empoderamiento del consumidor y toma de decisiones informadas.
A medida que la voz de los deinfluencers se hace más fuerte, subraya las dinámicas evolutivas de la influencia en línea: un panorama moldeado no solo por promociones brillantes, sino por conexiones genuinas y significativas forjadas a través de la honestidad y la integridad.
Marcas que han logrado adaptarse al deinfluencing y cómo lo han hecho
Algunas marcas que han logrado adaptarse al deinfluencing son aquellas que han adoptado una estrategia de transparencia irreprochable, trabajando con influencers que ofrezcan análisis más completos y promuevan un consumo menos excesivo y más reflexivo.
Estas marcas buscan recuperar la confianza de los consumidores y acercarse a sus problemas, ofreciendo productos con rendimiento contextualizado y promoviendo compras más sostenibles.
Un ejemplo de una marca que ha tenido que adaptarse al deinfluencing es Tarte, que organizó un viaje lujoso para un grupo de influencers para promocionar sus productos. Sin embargo, este viaje fue criticado por los internautas, quienes lo consideraron una falta de sensibilidad hacia los problemas ecológicos y la situación económica actual.
Las marcas también deben tener en cuenta que los consumidores están cada vez más conscientes de los intentos de persuasión y, cuando perciben un intento de persuadirlos, a menudo se alejan de los valores actuales.
Por lo tanto, las marcas deben colaborar con influencers que verdaderamente crean en sus productos o servicios y sepan reflejarlo de manera auténtica.
El deinfluencing es una tendencia que pone de relieve la importancia de la honestidad en las recomendaciones de productos. Las marcas deben tener en cuenta esta tendencia en su planificación y estar preparadas para ofrecer disculpas rápidas o declaraciones de calidad en respuesta a las objeciones de los desinfluenciadores.
Ejemplos de deinsluencers
- Moda y Belleza:
- Chiara Ferragni (@chiaraferragni) – Una de las principales influencers de moda y estilo de vida en el mundo.
- James Charles (@jamescharles) – Reconocido por su influencia en la industria del maquillaje y la belleza.
- Fitness y Salud:
- Kayla Itsines (@kayla_itsines) – Conocida por su programa de acondicionamiento físico Bikini Body Guide (BBG).
- Joe Wicks (@thebodycoach) – Autor y entrenador de fitness con una gran presencia en redes sociales.
- Viajes:
- Murad Osmann (@muradosmann) – Fotógrafo conocido por su serie de fotos «Follow Me To», que documenta sus viajes con su esposa.
- Louis Cole (@funforlouis) – Vlogger de viajes y aventuras que comparte sus experiencias en todo el mundo.
- Comida y Estilo de Vida:
- Jamie Oliver (@jamieoliver) – Chef famoso por su enfoque en cocinar comidas saludables y accesibles.
- Ella Mills (@deliciouslyella) – Autora y empresaria conocida por sus recetas saludables y estilo de vida consciente.
- Cine y Entretenimiento:
- Kevin Hart (@kevinhart4real) – Actor y comediante que utiliza las redes sociales para conectar con su audiencia.
- Lilly Singh (@lilly) – YouTuber y comediante conocida por su canal «IISuperwomanII».
- Tecnología y Videojuegos:
- Marques Brownlee (@MKBHD) – Creador de contenido enfocado en reseñas de tecnología y dispositivos.
- PewDiePie (@pewdiepie) – YouTuber y creador de contenido de videojuegos con una gran base de seguidores.
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